DIDENOK TEAM выявило самые дорогие рекламные просмотры в соцсетях
Исследование DIDENOK TEAM показывает, что в социальной сети "ВКонтакте" отмечен самый высокий CPV – 13 рублей за просмотр. В "Телеграме" и TikTok цены варьируются. Анализ охватывает данные блогеров с июля 2025 по июль 2026 года.
В социальной сети "ВКонтакте" зафиксирован самый высокий среднемировой показатель стоимости одного просмотра рекламы среди блогеров в категории "Селебрити" — 13 рублей. Также именно в VK отмечен самый доступный формат среди всех социальных платформ: размещение рекламы в длинных видео стоит от 0,79 до 1,68 рубля за просмотр, как сообщается в исследовании коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, данные которого имеются в распоряжении ТАСС.
В "Телеграме" максимальная стоимость просмотра (CPV) отмечается в категории "Строительство / дизайн" и составляет 9,34 рубля. В YouTube самые высокие показатели CPV принадлежат категориям "Бьюти / фешн" и "Бизнес / финансы" с показателями 3,70 и 3,64 рубля соответственно. В TikTok наиболее дорогая категория — "Селебрити", с CPV в 4,50 рубля.
Аналитики выяснили, что структура стоимости просмотра значительно варьируется в зависимости от платформы. В TikTok разброс цен остается относительно небольшим: за исключением категории "Селебрити", стоимость варьируется от 1,57 до 2,61 рубля. На YouTube цена просмотра существенно зависит от типа рекламы: прероллы остаются наиболее экономически выгодным вариантом, в то время как интеграции и Shorts в отдельных темах обходятся дороже. В "Телеграме" наблюдается общая тенденция к удорожанию рекламы.
Исследование подчеркивает, что высокий CPV характерен для категорий, в которых ключевую роль играют авторитетность блогера и доверие аудитории. Массовые категории предлагают более доступные ценовые условия благодаря обширному охвату. Также отмечается тенденция к общему росту цен на рекламные размещения у блогеров на фоне изменений в медийной сфере.
Специалисты проанализировали внутренние сметы и прайсы на рекламные размещения у блогеров за период с июля 2025 года по июль 2026 года. Выборка включала данные от:
- 550 блогеров в "Телеграме",
- 700 — на YouTube,
- 500 — в VK
- и 650 — в TikTok.
Средние показатели CPV рассчитывались отдельно для каждой платформы, тематики и формата размещения.