MAX увеличил число рекламодателей в 7,5 раза с января по май 2026
Рынок блогерской рекламы в России переживает рост: с января по май 2026 года количество рекламодателей на платформе MAX выросло в 7,5 раза. Это сопровождается увеличением трат и переходом платформы из разряда малых в средние. Акцент смещается на нано- и микроинфлюенсеров.
Рынок рекламных услуг для блогеров в России переживает значительное преобразование, которое напрямую отразилось на платформе MAX, показавшей стремительный рост. Такие выводы были сделаны авторами исследования от Ассоциации Блогеров и Агентств вместе с eLama, с которым ознакомилась RG.ru.
В период с января по май 2026 года наблюдалось увеличение числа рекламодателей в MAX в 7,5 раза, тогда как объём их затрат возрос в 37 раз, а средняя стоимость одной сделки почти в пять раз. Поддерживая эти данные, Brand Analytics отметил увеличение доли маркированного контента на платформе: с 0,8% в январе до 5,35% в мае, что позволило платформе перейти из разряда малых в средние.
Несмотря на это, общий процент рекламодателей, прибегающих к инфлюенс-маркетингу, увеличился лишь незначительно — с 35% до 37%, что свидетельствует о продолжающемся интересе к этой сфере. Ключевым фактором выступает эффективность, с которой рынок движется из фазы расширения в более зрелую стадию.
Возникает отдельная тенденция — акцент на работу с нано- и микроинфлюенсерами. Основные причины этого:
- большое доверие со стороны аудитории,
- низкая цена интеграций,
- целевая направленность и запрос на откровенный контент.
Ранее Life.ru обращал внимание на появление новой функции в мессенджере «Макс»: под постами в каналах были добавлены кнопки, открывающие доступ к разделу комментариев, что позволяет пользователям общаться друг с другом. Причём общее количество комментариев видно сразу, без необходимости входа в раздел. В пресс-службе платформы подтвердили факт начала тестирования данной функции.