Сергей Новиков: каждый пятый рекламный ролик в России о многодетных
Рекламный рынок в России демонстрирует рост числа роликов о многодетных семьях: доля таких видео на телевидении увеличилась с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. Сергей Новиков отмечает позитивные изменения в продвижении семейных ценностей.
Каждый пятый рекламный ролик на телевидении в России теперь демонстрирует многодетную семью. Доля таких рекламных вставок увеличилась с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. Об этом сообщил руководитель управления президента России по общественным проектам Сергей Новиков.
Новиков отметил, что медиасфера быстро реагирует на актуальные потребности общества, и рекламная индустрия активно участвует в популяризации позитивного имиджа многодетной семьи. По данным компании Mediascope, представленных в апреле текущего года, можно наблюдать рост доли рекламных видео с участием многодетных семей с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году.
"То есть каждый пятый рекламный ролик на нашем телевидении уже показывает многодетную семью", — заявил Сергей Новиков на заседании Совета при президенте РФ по вопросам демографической и семейной политики.
Кроме того, Новиков подчеркнул, что если учитывать только те рекламные ролики, где люди активно задействованы, то количество рекламы с многодетными семьями становится еще выше. Такие ролики составляют примерно 30% от всей рекламы, причем две трети из них уже показывают многодетные семьи.
Он также добавил, что в 2025 году Институт развития интернета провел 11 рекламных кампаний с образами многодетной семьи, общий объем показов которых достиг 918 миллионов.
Сергей Новиков также сообщил, что многие инициативы на рекламном рынке осуществляются в рамках саморегулирования. Ассоциация коммуникационных агентств России подписала добровольные обязательства и разработала отраслевой меморандум, к которому присоединились восемь ведущих рекламных агентств.
"Позитивный образ многодетной семьи, вовлеченного отца, успешной матери, а также активных дедушек и бабушек стал стандартом отрасли. Эти образы транслируются не только в социальной рекламе, но и в обычной коммерческой рекламе", — отметил Новиков.
Он подчеркнул, что такой тренд уже сформировался и развивается в правильном направлении.
Ранее мы писали о том, как «Одноклассники» провели опрос ко Дню защиты детей, подчеркивая важность семейного досуга и физической безопасности для русских семей. Исследование выявило, что 42% участников ассоциируют праздник с физической безопасностью детей. В дополнение, платформа решила выпустить специальное шоу, посвященное этому событию, что подчеркивает внимание к вопросам безопасности и семейных ценностей.