Рынок рекламы на маркетплейсах России вырос до 380 млрд рублей в 2024 году.
Сергей Пискарев из Ассоциации коммуникационных агентств России объявил, что объем рекламы на маркетплейсах в 2024 году достиг 380 млрд рублей. Доля интернет-рекламы выросла с 5% до 28% с 2021 года, при этом маркетплейсы ежемесячно посещают 79% россиян.
Согласно предварительным данным за 2024 год, объем рекламы на маркетплейсах достиг отметки в 380 миллиардов рублей. Эта информация была предоставлена Сергеем Пискаревым, президентом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Пискарев отметил, что, по предварительным данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) за 2024 год, объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах увеличился за последние четыре года с 22 до 380 миллиардов рублей. В сравнении с предыдущим годом, рост составил 130%. Окончательная официальная оценка рынка будет представлена позднее.
Корректность системы измерений в области маркетплейсов, к сожалению, еще не достигнута. Например, за 2023 год официальная цифра составляла 163,5 миллиарда рублей, однако оценки варьировались от 150 до 220 миллиардов. Мы ориентируемся на данные АРИР
– разъяснил Пискарев на заседании Комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере.
Также отмечается, что с 2021 года доля маркетплейсов на рынке интернет-рекламы увеличилась с 5% до 28%. Игнорировать это бизнесу, работающему в интернете, ни в коем случае нельзя, – добавил Пискарев.
По данным Mediascope, которые Пискарев представил в своей презентации, в 2024 году около 79% населения России использовало маркетплейсы ежемесячно. В ежедневном масштабе эти платформы посещают 48% русских.