Русские ценят добрый юмор: 60% предпочитают семейные шутки в рекламе
Агентство ORO выяснило, что в рекламе русские предпочитают добрый и семейный юмор. Исследование показало, что предпочтения зависят от пола, возраста и дохода: женщины выбирают семейные шутки, мужчины - сарказм, молодежь поддерживает абсурд.
В агентстве маркетинговых исследований ORO, в результате анализа, проведенного для РИА Новости, стало известно, что русские в рекламе предпочитают семейный и добрый юмор. Эти формы шуток ценит почти 60% участников опроса. Ирония и сарказм привлекают 43% опрошенных, а каламбуры получили одобрение у 38%. Абсурд и черный юмор встречают положительный отклик реже: 20% и 8% соответственно.
В отчете отмечено, что юмористические предпочтения в рекламе зависят от пола, возраста и уровня доходов респондентов. Женщины чаще выбирают семейный и добрый юмор, отмечая его в 65% случаев, тогда как мужчины склоняются к иронии и сарказму (45%) и каламбурам (39%). Молодежь в возрасте от 18 до 34 лет более открыта к абсурдным шуткам (23%), в то время как более старшее поколение предпочитает спокойный, семейный юмор (63%).
Наиболее популярными стилями в рекламе аудитория называет легкий и непринужденный юмор, который привлекает 59% участников опроса, а также интеллектуально-остроумный стиль, предпочитаемый 45% респондентов. Провокационные и гротескные шутки вызывают меньший интерес — их оценили только 12% и 8% соответственно. Женщины чаще выбирают легкий юмор (64%), в то время как мужчины предпочитают интеллектуально-насыщенные шутки (50%). Молодежь проявляет больше терпимости к провокации (15%), а респонденты с высоким доходом отдают предпочтение умному юмору (52%).
Вульгарный юмор в рекламе встречает самое яркое непринятие — 64% опрошенных его не приемлют. Значительное число людей также испытывают негодование по поводу шуток на политические темы (46%), национальные и этнические намеки (45%), а также по отношению к гендерным стереотипам (44%). Женщины в особенности критично относятся к вульгарности — 76% из них против этого, а мужчины чаще снисходительны к политическому юмору.