ЮMoney: спрос на книги и цифровые продукты вырос на 35%
В России перед началом учебного года растёт спрос на школьные книги и принадлежности. По данным «Купер», интерес к литературе увеличился на 19%, в Москве — на 25%. Продажи учебных пособий и художественной литературы также демонстрируют значительный рост.
В преддверии начала учебного года в России наблюдается рост потребности в книгах и школьных принадлежностях. Согласно данным сервиса доставки «Купер», во второй половине лета интерес к литературе для школьников увеличился на 19%, в то время как в Москве этот показатель достиг 25%. Данные исследования были опубликованы НСН. Цена комплекта школьной формы, начиная от 15 тысяч рублей, возросла на 9%. Учебная литература по математике продолжает оставаться самой популярной второй год подряд. Значительный интерес также проявлен к пособиям по обществознанию, продажи которых в сети «Читай-город» увеличились на 34%, а также к материалам для подготовки к ЕГЭ, которые продемонстрировали рост спроса на 17%.
Среди художественной литературы подростки отдают предпочтение произведениям, таким как «Мастер и Маргарита» М. А. Булгакова и «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского. В пятерку популярных книг также вошли:
- «Мы» Е. И. Замятина
- «Мёртвые души» Н. В. Гоголя
- «Отцы и дети» И. С. Тургенева
Согласно информации ЮMoney, с 20 июля по 10 августа спрос на бумажные и аудиокниги поднялся на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот книжных магазинов увеличился на 28%. Средняя стоимость покупки составила 226 рублей.
В то же время возрастает спрос на цифровые продукты для школьников: количество оплат за онлайн-медиа и подписки на книги, фильмы и музыку возросло на 28%, оборот при этом вырос на 35%, а средняя сумма чека достигла 294 рублей. Категория неигровых мобильных приложений продемонстрировала увеличение числа транзакций на 36%.
Что касается канцелярских товаров, их спрос возрос умеренно — на 5% по данным ЮMoney, однако оборот торговли увеличился на 10%, а средний чек увеличился на 5%, достигнув 6 258 рублей. Наиболее популярными остаются:
- тетради
- ручки
- папки
- карандаши
В 2026 году среди лидеров продаж оказались:
- тонкие тетради на 12 листов в клетку
- папки-вкладыши формата А4
- синие шариковые ручки
- альбомы для рисования
Ранее мы писали о важности сотрудничества Московской области с высшими учебными заведениями в вопросе укомплектованности школ педагогическим составом. Регион успешно достиг отметки в 99,5% укомплектованности учебных заведений квалифицированными специалистами, что стало возможным благодаря содействию 53 тысяч учителей, 24 тысяч воспитателей и более 3,3 тысяч преподавателей колледжей.
