Борис Кац раскрыл секреты успеха «Леонардо» через книги
Борис Кац, владелец сети «Леонардо», делится ключевыми книгами, повлиявшими на его бизнес-мышление. Издания Пол Хейне, Роберт Чалдини и Александр Левитас помогают предпринимателям разобраться в экономике и маркетинге. Сеть заняла лидирующие позиции на рынке.
«Экономический образ мышления», Пол Хейне, Дэвид Причитко
Борис Кац рассматривает это произведение как экономическую теорию, предназначенную для людей, не являющихся профессиональными экономистами. Авторы не только детально объясняют основные экономические термины, но и демонстрируют способы их практического применения.
«Любой, даже гуманитарий, легко разберется, как это устроено и что с этими книжками делать», — заявил Кац.
«Психология влияния», Роберт Чалдини
«Каждому предпринимателю стоит прочитать, изучить и использовать», — говорит о данной книге совладелец «Леонардо». Чалдини раскрывает стратегии влияния и манипуляций, применяемых в инфобизнесе. В 2022 году вышло обновленное издание, в котором автор детализирует методы воздействия в интернете.
«В свое время эта книжка подтолкнула нас сделать вывеску магазинов более яркой. Она стала вот ярко-красной, такой “цвет победителей”. И, наверное, это было правильное положительное решение», — рассказал Кац.
«Экспресс-маркетинг», Александр Левитас
В отличие от предыдущих книг, которые обучают основам экономического мышления, Левитас акцентирует внимание на деталях, необходимых для успеха любого предприятия.
«Эти советы вроде все такие элементарные, простые, но их выполнение поможет избежать детских ошибок», — делится Кац.
В условиях кризиса, в 2009 году, Кац стал владельцем убыточной сети хобби-гипермаркетов «Леонардо». В 2021 году компания занимала лидирующие позиции на рынке товаров для хобби и рукоделия, на данный момент сеть насчитывает 125 магазинов в России и по три в Беларуси и Казахстане. Летом издание Forbes сообщало, что годовая выручка «Леонардо» составляет около 10 миллиардов рублей.