Аналитики Frank RG объявили о завершении гонки кешбэков в России
Аналитики Frank RG сообщили о завершении гонки кешбэков в России. В 2025 году банки выделили 450 млрд рублей на лояльность, увеличив сумму на 15%. Менее 1% покупок сопровождается кешбэком. Многие пользователи карт планируют транзакции для максимальной выгоды.
Эпоха активной гонки за кешбэками в России завершилась. Об этом сообщили аналитики Frank RG.
В 2025 году российские банки выделили на программы лояльности 450 миллиардов рублей. Сумма выросла на 15 процентов в годовом выражении, однако этот рост увеличивается вдвое медленнее, чем раньше. В 2024 году банки увеличили кешбэки для клиентов на 37 процентов по сравнению с предыдущим годом, тогда как в 2023-м рост составлял 55 процентов в сравнении с 2022 годом.
На данный момент кешбэки составляют менее одного процента (0,7) от всех покупок, совершаемых в торговых точках с контрольно-кассовой техникой. Такую же долю занимали выплата кешбэков и в 2024 году.
На рынке сейчас действует 14 программ лояльности, порядка 3,5 банковских карт и 2,5 банковских карт, на которых регулярно начисляются бонусы, на каждого человека. При этом каждый второй из опрошенных (57 процентов) использует более одного банка для совершения покупок. Практически 46 процентов респондентов планируют транзакции по картам с целью получения максимального кешбэка.
Как ранее отметил генеральный директор и основатель маркетингового агентства VICTORY Group Тимур Гилимзянов, маркетологи испытывают различные стратегии для повышения конверсий и продаж, не причиняя ущерба прибыли компании. Эксперт рекомендует внимательно изучать условия акционных предложений, сравнивать цены до и после применения скидок, избегать соблазна срочности и ограниченного предложения, параллельно проверяя варианты у конкурентов.
Ранее мы писали о том, что российское правительство обсуждает реформу налогообложения для букмекерских компаний, что может оказать значительное влияние на спортивную индустрию страны. Важным моментом данного обсуждения является заявление гендиректора московского ЦСКА Романа Бабаева, который предупредил о рисках для клубов и спортивных дисциплин в России в случае урезания финансирования от букмекеров. В прошлом мы отмечали, что подобные изменения могут вызвать значительные финансовые сложности для клубов, зависящих от поддержки азартных операторов.