Семинар КХЛ по маркетингу мечтает о невозможном
"Отбивать" не 10, а целых 25 процентов клубных расходов
В пятницу, 25 мая, в Москве состоялся семинар КХЛ по маркетингу. На нём выступило много замечательных людей, было сказано огромное количество правильных слов и поставлена абсолютно невыполнимая задача: поднять уровень коммерческих доходов клубов с 10 до 25 процентов от расходов.
Главная беда подобных семинаров заключается в том, что на них собираются только свои. Поэтому рассказы о "146 процентах" охвата или посещаемости ни у кого не вызывают ненужных вопросов. Хотя вопросов таких с каждым сезоном становится всё больше.
Налицо упадок по всем направлениям. И не маркетинговые службы клубов КХЛ в этом виноваты. Они действительно работают по максимуму, но они ещё три-четыре года назад "зачистили" всю хоккейную общественность в своих регионах, и теперь она только убывает. Убывает по двум причинам: реальные доходы жителей, несмотря на все победные реляции, сокращаются, особенно за пределами московской кольцевой автодороги. А интрига в отечественном хоккее умирает с каждым новым сезоном. Потому что уже сейчас с большой долей вероятности можно назвать потенциальных финалистов будущего сезона.
В такой ситуации повысить окупаемость клубов КХЛ в два с половиной раза – с 10 до 25 процентов, - можно только одним способом: уменьшив расходный бюджет клубов в те же самые два с половиной раза, не уменьшая при этом те небольшие суммы, что выделяются на PR и маркетинг.
Но этого не только никто не сделает, но и никто про это не скажет.