Отели и санатории снизили цены из-за экономии людей на путешествиях по России
Услуги внутреннего туризма в июле 2026 года подешевели, что нехарактерно для пикового сезона.
Отели и санатории России вынуждены были снижать цены из-за падения спроса на 7–19% в середине лета. Это следует из отчета Центробанка о региональной инфляции. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) отмечают, что средний рост цен летом составил всего 4–6% — вдвое меньше прошлогодних показателей, а за семь месяцев среднее снижение стоимости туров достигло 5%.
Снижение цен зафиксировано во всех сегментах внутреннего туризма — от санаториев до экскурсионных бюро. Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин связывает это с общим падением потребительской активности.
"Раньше был прирост год от года на 10–12%. Мы связываем это с общим снижением потребительской активности, которая наблюдается во всех сегментах. Потребители экономят и сокращают расходы, в том числе на путешествия", — поясняет он.
Среднее снижение цен за семь месяцев 2026 года составляет около 5%. При этом транспортные услуги продолжают дорожать. Чтобы удержать клиентов, туроператоры формируют более бюджетные предложения, например, заменяют автобусные поездки пешеходными экскурсиями или сокращают количество включенных услуг.
В Санкт-Петербурге ситуацию дополнительно регулирует высокая конкуренция. Эксперт Российского союза туриндустрии — Северо-Запад Анна Твердохлебова отмечает, что стоимость повышалась плавно, зачастую уступая росту инфляции.
"Гостиницы и пакетные туры всегда растут в цене медленнее, чем те услуги и комплектующие, из которых они формируют своё предложение... Но при этом гостиницы, особенно если они находятся в высокой конкурентной среде, стараются сдержать резкий скачок", — говорит она.
По данным издания DP.ru, четырёхзвёздочные гостиницы Петербурга этим летом стали дешевле на 9%. В 2025 году ночь в них стоила 12,3 тыс. рублей, а в 2026-м — 11,2 тыс.
Тренд затрагивает все регионы неравномерно, но неравномерно. Пятизвёздочные отели Москвы снизили цены в пределах 10–20% от запланированных на лето, а четырёхзвёздочные — на 7%. Объекты в Сочи, Анапе и Туапсе также скорректировали прайс вниз.
При этом в Петербурге отдельные сегменты продолжают дорожать. Так экскурсионные туры подорожали на 10–15%, а музеи повысили цены на 5–10%. Несмотря на это, спрос на посещение ключевых достопримечательностей остается стабильным.
Анна Твердохлебова предупреждает туристов о рисках чрезмерной экономии. По её словам, скидки в 20–50% могут оказаться признаком финансовой пирамиды, где текущая поездка оплачивается за счёт средств следующего покупателя.
"Туристам мы рекомендуем задумываться, если они видят скидку 20–30–40–50% на туры", — предупреждает она.
Руководитель туроператора "Серебряное кольцо" Анна Лупинова отметила, что снижение цен не является выходом, так как демпинг не приведёт ни к чему хорошему в долгосрочной перспективе.
Уважаемые читатели!
Подписывайтесь на дзен-канал "Царьград. Новосибирск", наши сообщества во "ВКонтакте" и "Одноклассниках".
Оставайтесь на связи и будьте в курсе!