"Налог на розовое" добрался до России. Почему женщинам приходится платить больше даже за лекарства?
Что такое "налог на розовое", хорошо знают в Европе, а вот для русских это словосочетание пока в новинку. а зря: негласный "налог" добрался уже и до России. Всё чаще на полках магазинов появляются товары с маркировкой "для леди". И цена отличается от "гендерно нейтральных" аналогов в большую сторону. Почему женщинам приходится платить больше порой даже за лекарства? Дело в маркетинговом трюке.
Для европейцев "розовый налог" - явление давно привычное. Что скрывается за этим понятием? Объясняем просто.
Как магазины обманывают: проговорился эксперт МГПУ о хитростях маркетинга
Это определённая наценка на товары, которые позиционируются как "женские". Два одинаковых товара будут стоит по-разному, если один из них маркирован как созданный "для леди".
ФОТО: Christian Charisius/dpa/Globallookpress
Это действует на широкий ассортимент продукции. Одежда, обувь, аксессуары и прочее.
Конечно, в советское время о таком "налоге" в России и речи быть не могло. Тогда цены рассчитывались с ориентировкой на госплан. Всё поменялось в девяностых, когда мы начали перенимать маркетинговые уловки Америки и Европы.
Как нас дурят маркетологи: Три уловки продавцов, о которых нужно знать
Так что потихоньку и "розовый налог" начал проникать к нам. И неслучайно под прицелом оказался слабый пол.
Женщина считается лучшим покупателем. Она любит разнообразие. А производитель и продавец, которые об этом знают, никогда не откажутся от лишней прибыли,
- объясняет в интервью "Известиям" президент ТПП России Сергей Катырин.
ФОТО: Shatokhina Natalia/news.ru/Globallookpress
Если преимущественно такие товары с "розовой" наценкой шли из-за рубежа, то теперь и отечественные производители, что называется, "просекли фишку" и переняли опыт зарубежных маркетологов.
Несколько лет назад журналисты издания "Тамбовский курьер" заинтересовались темой и прошлись по магазинам. Представители прессы сделали тревожный вывод: "женские" дезодоранты, шампуни, бритвы, гели для душа существенно дороже "мужских" и нейтральных. Хотя разница чаще всего - только в отдушке. Ну, и в цвете и дизайне упаковки.
ФОТО: Ingram Images/Globallookpress
И это начинается с детского возраста. Не зря в зависимости от пола ребёнка товары для него делятся на розовую и голубую секции. Многие мамы подтвердят: девочка обходится куда "дороже" мальчика, стоит зайти в магазин.
Тенденция, как это часто бывает, начинает приобретать совсем уж уродливые черты. В телеграм-каналах обращают внимание на то, что "розовый налог" стал касаться уже… лекарств!
ФОТО: Скриншот поста "Потребитель"
На упаковку медикамента наносится маркер "для леди", и вуаля, ценник уже подскочил вверх.
Бренды пользуются тем, что женщины чаще совершают покупки, ориентируются на эстетику и готовы платить за якобы "особую заботу",
- возмущаются в паблике "Потребитель".
