ВКонтакте запускает платёжную систему: Что будут знать о нас уже завтра

Напомню подробности. Это будет электронный кошелёк с привязкой к аккаунту "ВКонтакте" и возможностями заплатить за повседневные услуги: ЖКХ, интернет, мобильная связь, доставка еды и подобное. Комиссию будут брать только за вывод средств, а месячный лимит вывода составит 200 тыс. рублей.

Зачем "ВКонтакте" своя платёжная система? Это крайне логичный ход для дальнейшего развития сервиса. Начнём с основ. Дело в том, что та же электронная коммерция смогла перейти в Рунете на вполне рабочую концепцию — omnichannel. Этот термин означает, что ритейлеры, как из мира Рунета, так и офлайна, будут знать о ваших потребительских привычках больше. Складывая вместе данные из офлайна и онлайна и давая вам больше возможностей получить то, что вам реально нужно и чем вы интересуетесь.

Как это работает? Зашли в магазин рядом с метро или в ТРЦ, посмотрели телефон и обувь. Обувь даже померили. Но решили отложить покупку, так как дороговато. Пришли домой, а у вас уже заработала реклама — купи в том же интернет-подразделении офлайн-ритейлера эту обувь со скидкой. Привезут на дом, возврат, если не понравится, бесплатно, дадут ещё купон на скидку. Вполне реальный кейс. И вот вы уже решаетесь и покупаете. Вы получаете удобную обувь со скидкой, ритейлер - покупателя, а экономика - рост.

Делать покупки в интернете становится всё проще. Фото: www.globallookpress.com

Но как быть, если сервис в интернете? Вам достаточно тяжело найти способы посмотреть в офлайн. Так, чтобы это были полезные данные, а вы взамен давали пользу потребителя. Можно, конечно, как Facebook, тупо писать в логи мобильного приложения те места, куда вы ходите и добавлять все данные с микрофона, то есть банально вас подслушивать. Но это не очень этичный путь. Даже если юридически чистый, когда вы подписали, не читая, соглашение на 25 страниц мелкого шрифта, где странице на 15-й соцсеть может по закону забрать вашу почку.

"ВКонтакте", похоже, пошёл совершенно иным путём. Гораздо более интересным. Во-первых, у ребят уже есть мобильный оператор. Во-вторых, появляется свой платёжный сервис, который, по сути, даже круче, чем банк. Потому что данных может быть гораздо больше. Теперь следите за руками. Берём и соединяем все эти данные на лояльных пользователях. Получаем полный жизненный срез для совершенно разных социальных групп на критически важных сервисах. Мы знаем про пользователей фактически всё. И это крайне обогащает рекламные возможности.

Много ли нужно лояльных пользователей? Для сравнения: ВЦИОМУ, чтобы за всю страну говорить, нужно всего 1600 человек для опроса. А тут потенциальный рынок — несколько миллионов человек. Да ещё и в нескольких странах. А тут в противовес сервис, который всё точнее предсказывает ваше поведение, желания, знает ваши финансовые возможности. Причём не ваши конкретно. А ваш срез. Мы сами про себя думаем, что уникальные, но большие данные знают, что нет. Вот как раз таргетирование на социальные срезы — наиболее ценное предложение для рекламодателей, особенно крупных, готовых за это платить.

"Мечтаю о том моменте, когда у меня карточки вообще не будет в кармане, считаю это атавизмом вообще", - заявил Герман Греф на "Прямой линии" со своими сотрудниками в декабре прошлого года.

Кстати, о других странах. Скептики соцсети говорили, что "ВКонтакте" поднялся когда-то из-за пиратского контента. Но пиратский контент зарубили, а пользователей меньше не стало. Более того, даже блокировка проекта не убивает трафик полностью. Посмотрите на наших соседей. В Украине проект под запретом. И ничего, даже при живом Facebook оказалось, что "ВКонтакте" — один из самых популярных сайтов в стране до сих пор. Что наводит на мысль, что не в пиратских контентах дело. А в том, что команда сервиса делает удобный для использования продукт. Простой в освоении и эффективно решающий свою задачу. Поэтому все шансы на успех у нового сервиса есть.