Лишь бы был скандал: Burger King сознательно идёт на штрафы ради пиара

  • Лишь бы был скандал: Burger King сознательно идёт на штрафы ради пиара

Сеть фастфуда Burger King привлекла внимание ФАС России из-за неоднозначных слоганов, в которых эксперты усмотрели непристойный и агрессивный подтекст. За скандальную рекламу компания будет расплачиваться штрафами

Любимые «клиенты» ФАС

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King в очередной раз стала объектом претензий со стороны Федеральной антимонопольной службы. На этот раз внимание ведомства привлекли сразу три слогана, которые «бутербродники» использовали в рекламных акциях в столичном регионе. Один из них, предлагающий раздать покупателям «за кофе по Е-баллам», был включён в массовую рассылку по электронной почте. Два других слогана не столь явно намекали на нецензурную лексику, но всё же словообразование в них строилось по тому же беспардонному принципу – вызвать у потенциального покупателя ассоциацию с неприличным выражением. Плакаты со словами «Раскурячь их всех» и «Окурительный чикен-фри» висели в общедоступных местах, а значит, с вероятностью, близкой к ста процентам, могли быть прочитаны детьми.

Московское управление ФАС завело на Burger King дело, по которому сети фастфуда грозит штраф в размере до полумиллиона рублей за каждое выявленное нарушение закона о рекламе. Антимонопольщики вынесли данные слоганы на обсуждение экспертного совета по рекламе. Во всех случаях большинство членов совета признали рекламу неэтичной, поскольку в изученных словах усматриваются непристойные и агрессивные образы, а также призывы к деструктивным действиям.

В УФАС по Москве напомнили, что использование нецензурных слов в промо-материалах прямо запрещено соответствующей статьей Закона о рекламе. Руководитель столичного ведомства Армен Ханян отметил, что в той или иной форме неприличные намёки присутствуют почти в каждой рекламной кампании сети, на что обращают внимание не только специалисты антимонопольной службы, но и обычные граждане. «Мы считаем рекламу Burger King оскорбительной и будем с ней бороться», – цитирует Ханяна Агентство городских новостей «Москва».

Скандал – наживка для молодёжи

Судя по всему, Burger King штрафы не очень страшны. И ответ на вопрос «почему?» очень прост. Эффект от наплыва посетителей наверняка перекроет потенциальное взыскание. Косвенно подтверждает это и PR-специалист Антон Вуйма, один из учеников которого работает в этой сети. «Burger King действует по такому принципу – нужно устроить скандал любой ценой, чтобы, в конечном счёте, от этого пошли покупатели в их кафешки», – отметил он в комментарии Царьграду. В результате даже самой тупой, казалось бы, абсолютно бездарной акции народ буквально толпами валит в их заведения. И рассчитано это, в первую очередь, на молодёжь. Пиарщики сети хотят показать, что они такие все из себя весёлые, смелые, отличаются от остальных. К сожалению, многие на это клюют и идут именно к ним.

Фото: Роман Пименов/Интерпресс/ТАСС

Мало того, что регулярное питание в такого рода заведениях попросту вредно, так ещё и реклама провокационная, завлекающая десятки подростков (в масштабе одного кафе), которые предпочитают картошку фри и газировку маминой или бабушкиной стряпне. Дети уже в дошкольном возрасте тянут родителей, бабушек и дедушек за бургерами и мороженым, вместо того чтобы насладиться домашней кухней. А потом мы читаем о проблемах с лишним весом и даже ожирении у мальчиков и девочек. К сожалению, таких детей становится всё больше.

Штрафы нужно сделать семизначными

Запретить фастфуд, конечно, нереально, а вот штрафы за аморальную рекламу необходимо повысить в несколько раз. Тем более за повторные нарушения. Ведь слоганы, на которые обратили внимание в столичном УФАС, уже использовались Burger King. Причём о штрафе за эти же самые «Е-баллы» стало известно буквально месяц назад. И тоже рассылка по электронной почте. Решение взыскать с ООО «Бургер Рус» 105 тысяч рублей было принято в Челябинской области. Представители сети пытались оправдаться, заявив, что в данном случае речь идёт не о рекламе, а о выборочной рассылке по базе пользователей мобильного приложения и карт лояльности компании. Однако антимонопольщики посчитали иначе, поскольку любая рассылка, в которой усматривается объект рекламирования, – это способ продвижения товара на рынке. Смущает в этой истории то, что житель Челябинска пожаловался в местное УФАС ещё в ноябре 2018 года. 

По второму кругу

А теперь самое смешное. Или грустное. В прошлом году Московское УФАС уже обращало внимание на два других упомянутых слогана Burger King. Цитата с сайта ведомства: «Московское УФАС России назначило штраф в размере 20 000 рублей за непредставление информации по запросу антимонопольного ведомства». В сети фастфуда, наверное, очень расстроились по этому поводу. Решение было вынесено в декабре. А экспертный совет собирался ещё в апреле. Одна из участниц заседания тогда сказала буквально следующее: «В случае со слоганом «Окурительный» – есть курица, а вот «Раскурячь их всех» – это нечто агрессивное и мне не нравится. Если это не непристойный эвфемизм, то что? Что бы здесь ни имелось в виду, такой деструктивный призыв на пищевом продукте у меня вызывает большой вопрос».

И вот только спустя полгода антимонопольщики грозят «Бургер Кингу» за то же самое более крупным штрафом, который с натяжкой можно назвать солидным. Посмотрим, каким он будет на самом деле, но что-то подсказывает, что далеко не 500 тысяч рублей. Очень хотелось бы ошибиться. Рассмотрение дела назначено на 26 июня.


Ссылки по теме:

Янки, гоу хоум: Почему России стоит избавиться от американского фастфуда

Фастфуд захватывает Россию: Мы знаем, кто виноват

Сесть на лицо и поцеловать Папу: Самые скандальные рекламные кампании

Обсудить
Читать комментарии
Бей своих: Авиация ВСУ охотилась не только за ополченцами Святитель Дорофей Тирский. Православный календарь на 18 июня
Новости партнёров
Загрузка...
Загрузка...

Подписаться на уведомления, чтобы не пропустить важные события

Подписаться Напомнить позже
регистрация