"Золотое яблоко" выявило тренды экономии на парфюмерии в 2025
По данным "Золотого яблока" и "Яндекс. Взгляд", русские экономят на парфюмерии, но сохраняют бюджеты в определённых категориях. В 2025 году рост продаж парфюмерии составил 28%, а нишевые ароматы стали лидерами. Уход за волосами показал значительное увеличение.
Сводка данных, полученных от российских потребителей, указывает на то, что они чаще всего сокращают расходы на парфюмерию. Тем не менее, в данной категории опрошенные также склонны сохранять уровень расходов без изменений. Это стало известно из аналитического отчета российского бьюти-ретейлера "Золотое яблоко" и результатов исследования, проведенного на платформе "Яндекс. Взгляд", который был представлен ТАСС.
Анализ показал, что парфюмерия является основной категорией, где снижение затрат наблюдается чаще всего (60%), хотя она также попадает в топ категорий, по которым респонденты не хотят уменьшать свои бюджеты (35%).
В 2025 году выручка от продажи парфюмерии увеличилась на 28%, а количество проданных единиц выросло на 17%. Потребители предпочитают приобретать дорогие полноразмерные флаконы, которые не требуют частой замены. В числе лидеров продаж – эксклюзивные ароматы объемом 100, 75 и 50 мл. Большая часть опрошенных (33%) раз в полгода покупает парфюм, подчеркнули эксперты.
Согласно данным аналитиков, в 2025 году по сравнению с 2024 годом категория по уходу за волосами демонстрировала наиболее значительный рост - 30% в штуках и 34% по выручке. Косметика для ухода за лицом и телом стала второй по темпам роста категорией: продажи в количествах повысились на 25%, а выручка - на 27%. Выручка растет быстрее количества продаж, что говорит о готовности потребителей инвестировать в более качественные и многофункциональные средства, отметили аналитики.
В категории декоративной косметики наблюдается иная динамика. Количество продаж увеличилось на 29%, тогда как выручка возросла на 24%. Покупатели стали активнее использовать декоративные средства, но часто выбирают более дешевые варианты.
Большинство русских при покупке стараются придерживаться ограниченного бюджета. На одну покупку:
- 41% респондентов тратят до 1 тыс. рублей,
- 34% - от 1 до 3 тыс. рублей,
- 17% - от 3 до 5 тыс. рублей,
- 6% - от 5 до 10 тыс. рублей,
- 2% - от 10 до 20 тыс. рублей.
Исследование проведено на платформе "Яндекс. Взгляд" и в нём приняло участие свыше 2 тыс. респондентов.
Ранее, на основе данных исследования "Атол", мы писали о стоящей тенденции на рынке кофе в России: цены на кофе изменялись в зависимости от состава напитка. В исследовании подчёркивалось, что самые популярные виды черного кофе, такие как лунго, американо и эспрессо, оставались наиболее доступными по цене. В то же время, кофейные напитки с молоком, которые обычно включают латте и капучино, стали более дорогими для российских потребителей.