ВЦИОМ выявил интерес москвичей к праздничному оформлению города
Опубликованы результаты опроса ВЦИОМ, показавшие, что 89% москвичей считают праздничное оформление столицы привлекательным для туристов. Жители Москвы положительно оценивают атмосферу зимних праздников и ожидаемое увеличение туристического потока.
Праздничное оформление в столице воспринимается жителями Москвы как важный городской бренд и также служит еще одной причиной для визитов в «Златоглавую». Это подтверждают данные опроса, проведённого аналитическим центром ВЦИОМ. Около 89% жителей уверены, что иллюминация, витрины и инсталляции делают Москву привлекательнее для туристов и готовы рекомендовать так называемую «зимнюю столицу» своим гостям. Ведь именно атмосфера праздника становится отличным поводом для личного визита и чтобы её прочувствовать.
Москвичи в основном спокойно воспринимают увеличение притока туристов: 91% видят в этом развитие городской жизни, а не источник неудобств. Между тем, 75% из них считают, что праздничное оформление усиливает интерес к магазинам и кафе, становясь «городской витриной» и привлекая дополнительный поток людей.
Согласно данным ВЦИОМ, 90% горожан посещали праздничные локации, 89% положительно оценивают их оформление и 96% считают его ключевой частью новогодней атмосферы. Для 93% световые украшения и декорации — это сигнал приближения праздника. Около 71% жителей отметили улучшение концепции за последние годы, описывая её как вдохновляющую, разнообразную и соответствующую духу города, с акцентом на технологичность и оригинальность.
Приблизительно 77% слышали положительные отзывы от своих знакомых, а 54% признаются, что фотографируются на фоне городских инсталляций. «Фотопривлекательность» стала ярким индикатором популярности таких мест.
Известно, что индекс селёдки под шубой объясняет, почему в этом году страна начала подготовку к праздникам заметно раньше обычного. Уже в октябре витрины начали оформляться, а прилавки заполнились праздничными товарами. Согласно мнениям маркетологов, ранняя новогодняя атмосфера действует как своего рода «перезапуск» сознания.
Ранее мы писали о ежегодном исследовании ВЦИОМ, в котором фиксировалась удовлетворенность москвичей новогодним оформлением столицы. Результаты текущего опроса показывают, что удовлетворенность жителей возросла, с 71% респондентов, отметивших положительные изменения в декоре Москвы. Большинство опрошенных считают, что современное и технологичное оформление столицы способствует привлечению туристов, что также поддерживает 89% участников исследования.