Starlink: рекламные расходы в недвижимости упали на 12,5% в 2026
Рекламные расходы девелоперов и агрегаторов недвижимости в России с января по май 2026 года упали на 12,5% по сравнению с прошлым годом. Наибольшее снижение отмечено в печатной прессе, радио и телевидении. Аналитики связывают это с ухудшением экономики и снижением спроса.
В России с января по май 2026 года наблюдается снижение рекламных трат девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа, таких как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. Это случилось впервые с 2023 года, как сообщают "Ведомости", ссылаясь на данные рекламной группы Starlink.
Совокупный объем рекламных бюджетов составил 8,4 миллиарда рублей (без учета НДС), что на 12,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, когда показатель составлял 9,6 миллиарда рублей. Ранее, в период с 2023 по 2025 год, в это же время фиксировался рост рекламных расходов на уровне 16–40%.
По оценке Starlink, наибольшее сокращение рекламных расходов среди девелоперов и агрегаторов недвижимости в январе — мае 2026 года произошло в печатной прессе, где бюджеты сократились на 16,3% и составили 109 миллионов рублей. На радио снижение составило 13,7%, достигнув уровня 722 миллионов рублей. Телевизионные расходы уменьшились на 13,1%, составив в итоге 1,1 миллиарда рублей, а в сегменте OOH (рекламные щиты и аналогичные поверхности) — на 12,2%, с итоговым объемом в 6,5 миллиарда рублей.
Сокращение рекламных расходов в офлайн в первую очередь становится реакцией на ухудшение экономики проектов в столичном регионе … Наиболее значимыми факторами, которые отрицательно влияют на динамику рекламных бюджетов в категории, являются снижение спроса на недвижимость и сокращение объема сделок из-за сохранения высокой ипотечной ставки
Ранее главный аналитик "Циан" Алексей Попов уточнил, что темпы продаж квартир от застройщиков в 2026 году оказались ниже ожиданий из-за изменений в условиях получения льготной ипотеки, высоких цен и наличия конкурентных предложений на вторичном рынке.
Тем не менее, по словам вице-президента НП "Российская гильдия управляющих и девелоперов" Вячеслава Семененко, на данный момент нет факторов, способствующих снижению цен на жилье в стране.
Ранее мы писали, что Роспотребнадзор прогнозировал снижение количества жалоб на продовольственные товары в 2025 году. Ведомство утверждало, что доля таких обращений существенно уменьшится. Теперь же стало известно, что обращения на продукты действительно сократились до 21,8%, что подтверждает предположения, высказанные ранее. Однако внимание граждан переключилось на дистанционные покупки, где количество жалоб возросло до 36,7%.