J''son & Partners: Доходы стриминга в России в 2025 году выросли на 35%
В 2025 году доходы музыкальных стриминг-сервисов в России увеличились на 35,2%, достигнув 53,97 млрд рублей. "Яндекс Музыка" заняла первое место с 54,9% рынка. Аналитики отметили рост продаж физических носителей из-за отключений мобильного интернета.
Доходы от музыкальных стриминговых сервисов в России за 2025 год выросли на 35,2% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 53,97 миллиарда рублей. Эти данные были опубликованы в издании "Ведомости", которые ссылаются на исследовательские материалы компании Json & Partners Consulting.
Подписка обеспечила основную долю выручки участников рынка, составив 99%, в то время как на рекламу пришлось лишь 1%. Директор департамента новых технологий Json & Partners Consulting Дмитрий Колесов пояснил, что основными факторами роста стали увеличение числа подписчиков в экосистемах и повышение средней стоимости подписки на 20% в течение года. Однако темпы роста рынка замедлились по сравнению с 2024 годом, когда они составляли 46%, что было вызвано высокой насыщенностью экосистемными подписками и спадом вовлечения новых пользователей.
Ведущую позицию по доходам заняла "Яндекс Музыка", её доля составила 54,9%, что на 6,5 процентных пункта больше, чем в предыдущем году. Второе место получила "VK Музыка" с 20% рынка, что на 5,3 п.п. меньше по сравнению с 2024 годом. Третье место занял сервис "Звук", охватив 15,7% рынка с приростом на 1,4 п.п. Суммарно три крупнейших сервиса заняли 90,6% сектора.
Кроме того, аналитики впервые провели оценку продаж музыки на физических носителях. В 2025 году этот сегмент достиг объема 12,9-13,7 миллиарда рублей, что составляет примерно четверть от доходов стриминговых платформ. Из этой суммы 10,7-11,3 миллиарда рублей пришлось на CD-диски, а 2,2-2,4 миллиарда рублей на виниловые пластинки. Аналитики связывают увеличение продаж физических носителей с проблемами отключения мобильного интернета и регуляторными изменениями, из-за которых некоторые треки и альбомы были изменены или стали недоступными на стриминговых сервисах.
Ранее мы сообщали, что сервис «КИОН Музыка» провёл исследование, в котором анализировались музыкальные предпочтения жителей разных регионов России. В результате было установлено, что Омская область выделяется своей оригинальностью в выборе треков, Вологодская область демонстрирует наибольшую активность слушателей, а Ставропольский край занимает первое место по уникальности любимых исполнителей. Этот анализ подчеркивает разнообразие музыкальных вкусов по всей стране.
