Рост продаж детского питания в России: +17% в деньгах и +12% в объеме

Согласно исследованию холдинга "Ромир", результаты которого имеются в распоряжении ТАСС, по итогам 2024 года в России продажи детского питания продемонстрировали рост на 17% в денежном выражении и на 12% в натуральном. Увеличение объема продаж связано с возросшим числом покупателей и частыми покупками.

Анализ данных "Ромир" за 2024 год показал неожиданный подъем на рынке детского питания для детей в возрастной группе от 0 до 3 лет. Это произошло вопреки данным Росстата, которые свидетельствуют о 4% сокращении численности этой группы населения. Как уточняется в исследовании, ключевыми аспектами роста стали повышение числа покупателей и учащение покупок.

Внутри сегмента наибольшую динамику показывают продажи готовых блюд, увеличившиеся в денежном выражении на 43% и в физическом — на 18%. Продажи пюре также выросли: на 22% в деньгах и на 16% в натуральном выражении.

Интересно отметить, что 76% русских семей хотя бы раз в год приобретают детское питание для детей младше 3 лет, что значительно превышает количество семей, имеющих детей до 14 лет (менее 50%). Это обусловлено расширением целевой аудитории за счет старших возрастных категорий,

подчеркнуто в докладе "Ромира".

Значительный вклад в рост продаж готовых блюд внесли потребители в возрасте от 41 до 50 лет, тогда как в сегменте пюре активность проявляли покупатели от 31 до 40 лет.

Рассмотрение данных с учетом специфики потребительского поведения разных возрастных групп позволяет предположить, что потребление пюре связано с "легкими" перекусами поздно вечером или даже перед сном, а готовые блюда предпочитают для полноценного питания в течение дня. Это может указывать на стремление к поддержанию здорового образа жизни, большему доверию к качеству продукции и другим факторам,

добавляется в исследовании.