Кто возьмёт билетов пачку, тот получит...: "Ромир" выяснил, зачем русские участвуют в лотереях
Исследование «Ромир» показало, что 28% русских изредка играют в лотереи. Наибольшая активность — среди граждан 45-59 лет. Молодежь предпочитает другие развлечения, но лотереи всё ещё популярны благодаря маркетинговым усилиям и давним традициям.
Согласно исследованию, проведенному холдингом «Ромир» совместно с оператором общероссийских государственных лотерей Министерства финансов «Национальная Лотерея», около 28% совершеннолетних русских хотя бы иногда участвуют в лотереях, пишет РБК.
Наибольший интерес к лотереям проявляют русские в возрасте 45–59 лет: из них 33% покупают билеты «время от времени», а 2% — регулярно. У граждан старше 60 лет аналогичные показатели составляют 34% и 1% соответственно.
В проведенном опросе только 4% респондентов считают, что лотерея способна значительно изменить их жизнь. При этом 21% участников рассматривают её как развлечение, не возлагая на него больших надежд.
Молодежь в возрасте 25-34 лет включает 5% тех, кто верит в возможность изменений через лотерею, и 24%, кто видит в ней просто досуг. Однако молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет предпочтительно избегают участия: 80% заявили, что не участвуют в лотереях, и лишь 16% делают это ради интереса.
С точки зрения эксперта по культуре Евгения Сафронова, лотереи в России сохраняют высокий уровень доверия благодаря истории, начиная с популярности «Спортлото» в советские времена. При этом молодежь, в отличие от старшего поколения, не проявляет такого же интереса. Эксперт полагает, что имидж лотереи как надежного и солидного мероприятия не привлекает младшую аудиторию, стремящуюся к чему-то более новому и динамичному.
Денис Кусков, глава агентства TelecomDaily, соглашается, отмечая, что лотереи остаются популярными среди тех, кто познакомился с ними много лет назад, в то время как молодежь предпочитает ставки на спорт. Кусков добавляет, что маркетинговая активность в лотерейном бизнесе растет, привлекая в рекламу известных лиц из шоу-бизнеса, но это направлено скорее на поддержание интереса к бизнесу, чем на привлечение новой аудитории.
Разработка новых лотерейных продуктов с элементами геймификации и необычными механиками является стратегией для расширения аудитории. Представители «Национальной Лотереи» отмечают, что почти каждый пятый житель России рассматривает лотерею как уникальное развлечение.