Polyana.ai сообщает: каждый третий бренд включает "Макс" в медиапланы
В ходе исследования Polyana.ai и Ассоциации блогеров выявлено, что каждый третий запрос брендов включает расчет в мессенджере "Макс". 39% блогеров готовы использовать платформу, но массовый переход сдерживает нехватка ресурсов.
В исследовании, проведенном платформой Polyana.ai совместно с Ассоциацией блогеров и агентств, было выявлено, что каждый третий запрос от брендов включает в себя расчеты по мессенджеру "Макс". В совместном исследовании А, результаты которого попали в распоряжение агентства ТАСС, отмечается, что на платформе Polyana.ai рекламодатели в каждом третьем запросе закладывают расчеты, связанные с использованием "Макса". От них поступают запросы на подбор инфлюенсеров, прогнозы по охватам и активному вовлечению аудитории, а также на кросспостинг контента через эту площадку.
Согласно проведенному среди 1 120 блогеров опросу:
- 24% из них уже испытывают возможности "Макса",
- 15% используют его в качестве дублирующего канала для кросспостинга,
- общее число авторов, готовых использовать эту платформу в работе или в качестве резервной, составляет 39%.
Эксперты отмечают, что в настоящее время массового перехода блогеров на эту платформу не наблюдается. Основной преградой, тормозящей этот процесс, остается необходимость наличия ресурсов на запуск и поддержку нового канала, на что указали 46% участников исследования.
Ассоциация блогеров и агентств подчеркивает, что "Макс" уже вышел на уровень полноценного участника рекламного рынка, превратившись из экспериментальной в стабильную платформу. Однако его дальнейшее развитие во многом находится под влиянием регуляторных аспектов, а не исключительно на органическом спросе. На данный момент мессенджер "Макс" занимает долю в 0,8% рынка инфлюенс-маркетинга, что эквивалентно около 450 млн рублей в год.