НАФИ: 39% русских поддержали отечественные бренды вместо западных
В исследовании НАФИ, проведенном в сентябре 2026 года, 39% русских выразили одобрение отечественным брендам, выпускающим продукцию, похожую на западные бренды. Знакомый дизайн помогает русским быстрее найти замену ушедшим товарам.
Многие русские выражают положительное или нейтральное отношение к отечественным брендам, производящим продукцию, схожую с ушедшими иностранными марками, сообщает газета "Ведомости" на основе данных исследования аналитического центра НАФИ.
"Отечественным брендам, которые создают товары, напоминающие по стилю и названию исчезнувшие иностранные бренды, русские относятся с заметно меньшим негативом. Примерно 39% респондентов настроены к этому скорее положительно, 43% - нейтрально, а скорее отрицательно - 12%. Не смогли определиться с ответом 6% опрошенных", - говорится в статье.
Согласно исследованию, за последний год 40% жителей России начали чаще замечать товары, которые намеренно выполнены наподобие продукции известных брендов, 33% считают, что их количество осталось неизменным, а 7% полагают, что их стало меньше.
Со ссылкой на эксперта газета отмечает, что потребители относятся к отечественным маркам, которые заимствуют названия и оформление исчезнувших брендов, более терпимо. Уточняется, что знакомый внешний вид упаковки помогает быстрее подобрать замену, однако для покупателя важно знать производителя, а решение о повторной покупке зависит от качества, стоимости и доступности товара.
Однако исследование выявило, что к товарам с намеренно схожими с известными брендами названиями, логотипами и упаковкой, русские относятся настороженно. Исследование было проведено при помощи панели НАФИ в сентябре 2026 года среди 11900 человек в возрасте от 18 лет из всех федеральных округов России.