МТС музыка: Миллениалы активно слушают треки из TikTok и Reels
Аудитория миллениалов активно слушает музыку из форматов Reels и TikTok, как показало исследование "МТС музыка". С 1 июня по 30 сентября прослушивания из Reels выросли на 80%, а из TikTok на 27%, причём миллениалы составляют основную часть аудитории.
Исследование, проведенное сервисом "МТС музыка" и представленные ТАСС, показали, что аудитория миллениалов предпочитает слушать музыку из форматов Reels и TikTok. Эти платформы, представляющие собой короткие вертикальные видео, стали источником популярности многих треков. Reels является частью Instagram, принадлежащего Meta (признана в России экстремистской и запрещена).
Согласно полученным данным, за период с 1 июня по 30 сентября 2024 и 2025 годов, среднее количество прослушиваний треков из Reels увеличилось на 80%, тогда как из TikTok — на 27%. При этом пользователи чаще обращаются к музыке из TikTok: в летние месяцы 2025 года таких прослушиваний было на 34% больше.
На долю миллениалов, возраст которых составляет от 25 до 41 года, приходится значительная часть активности — 62% прослушиваний касаются треков из Reels и 64% из TikTok. В то время как представители старшего поколения (59-81 лет), известные как бумеры, имеют наименьшую долю: 3% для Reels и 5% для TikTok.
Исследование также выявило, какие треки были наиболее популярными в социальных сетях в рассматриваемый период:
- Tommy Cash - Espresso Macchiato
- "тима ищет свет" - "волна"
- "Бонд с кнопкой" - "Кухни"
- Black Eyed Peas - Rock That Body
- Ay Yola - Homay