Маркетолог Асмаловская раскрыла новые стратегии крупных брендов
Маркетолог Анастасия Асмаловская рассказала, как крупные бренды адаптируют предложения для экономных потребителей. Основное внимание они уделяют снижению разовой стоимости покупки через собственные марки, дискаунтеры и другие финансовые механизмы.
Ведущие мировые бренды активно подстраивают свои продукты под нужды экономных клиентов, стараясь уменьшить стоимость разовой покупки. Об этом в интервью с Радио Sputnik заявила маркетолог Анастасия Асмаловская.
Маркетолог отмечает, что в сфере розничной торговли возрастает значимость собственных торговых марок и дискаунтеров, что позволяет компаниям оптимизировать затраты на логистику, ассортимент продукции и маркетинговые активности.
В сфере электроники и автомобилей широко применяются рассрочки и программы trade-in, а предприятия общественного питания начинают предлагать фиксированные наборы. В свою очередь, продуктовые сети переходят на продажу товаров на развес, сокращая затраты на упаковку.
Маленькая упаковка снижает разовый чек, но может стоить дороже за единицу. Рассрочка уменьшает текущий платёж, но не всегда общую стоимость. Поэтому сильное предложение должно показывать цену единицы товара, полную стоимость финансирования и итоговую экономию, — пояснила Асмаловская.
Анастасия Асмаловская подчеркнула, что современный клиент ищет не просто дешевизну, а стабильные расходы и удовлетворительное качество. Бренды, полагающиеся только на видимость краткосрочной выгоды, могут со временем утратить доверие потребителей.
Ранее экономист Александр Соломатин, доцент и кандидат экономических наук, представил рекомендации по сокращению расходов при подготовке детей к учебному году.