Искусственные ёлки к 2027 году займут 80% рынка России
К 2027 году доля искусственных новогодних ёлок на российском рынке достигнет 80%. Дмитрий Белянцев из компании OSPREY объясняет это экологичностью и практичностью. Спрос на живые ёлки уже падает на 15-20%, а продажи через маркетплейсы растут.
К 2027 году планируется значительное увеличение доли искусственных новогодних елей на российском рынке до 80%. Основными факторами роста популярности таких елей становятся их экологичность, практичность и стоимость. В то же время продажи живых елей уже начали снижаться и прогнозируется, что их падение будет достигать 15-20%.
Об этом сообщил в интервью ТАСС эксперт по работе с маркетплейсами и совладелец компании OSPREY Дмитрий Белянцев. "Искусственные ёлки уже превосходят живые по всем ключевым параметрам: экологичность, ведь одна ёлка может служить 10-15 лет, практичность и стоимость в долгосрочной перспективе," - отметил Белянцев.
Он также добавил, что живые ёлки пока удерживают позиции в основном благодаря аромату и традициям, что, по его мнению, является слабым аргументом. Прогнозируется, что к 2027 году доля искусственных елей достигнет 80%.
По оценкам специалиста, к 2025 году искусственные ёлки уже заняли около 70% рынка, а через популярные онлайн-платформы было приобретено от 1,2 до 1,6 миллионов деревьев. Белянцев подчеркнул, что маркетплейсы активно захватывают долю рынка, занимая 50-60% продаж, предлагая товары с ценами, которые на 10-15% ниже, чем в крупных гипермаркетах, где цена за ёлку с декором может достигать 4,8 тысячи рублей.
Спрос на живые ели, согласно прогнозам Белянцева, будет ежегодно снижаться на 15-20%, при этом к 2025 году их доля, по разным оценкам, составила лишь 9-33%. Он также добавил, что общий рынок новогодних украшений в 2025 году вырос на 1,9%, достигнув 8,3 миллиарда рублей, что свидетельствует о перераспределении потребительского трафика в пользу онлайн-площадок, начинающих свои кампании уже в октябре.