Илья Русяев: доходы блогеров в 2026 году сократились на фоне инфляции
Бизнес-консультант Илья Русяев рассказал, что в 2026 году рынок рекламы блогеров впервые застопорился, несмотря на рост на 2% до 25 млрд рублей. Инфляция и требования заказчиков снижают эффективность, несмотря на выплаты от площадок и рекламные интеграции.
Основной источник дохода для блогеров — это реклама, однако в 2026 году рынок, как сообщил агентству "Прайм" бизнес-консультант Илья Русяев, впервые за четыре года остановился в реальном выражении.
В первой половине года рынок рекламы блогеров увеличился на 2% и достиг 25 миллиардов рублей, но с учетом инфляции это является уменьшением. Рост цен сопровождается снижением количества размещений. Заказчики предъявляют требования относительно измеримости продаж.
Другим важным источником дохода являются выплаты от платформ за просмотры.
Миллион просмотров в месяц приносит десятки тысяч рублей от площадки, в то время как одна интеграция у автора с такой же аудиторией обходится рекламодателю значительно дороже. Поэтому реклама по-прежнему составляет основу дохода,
— отметил Русяев.
Русяев рекомендует блогерам не полагаться на один источник дохода и сочетать:
- рекламу,
- партнерские продажи,
- платежи от аудитории.
Такой подход обеспечивает стабильный денежный поток вместо разовых выплат, добавил он.