ИИ Google сократил реферальный трафик издателей на 34% за год
ИИ-режим Google сократил трафик издателей на 34% за последний год из-за мгновенных ответов в поисковой выдаче. Особенно пострадали малые и средние медиа. Издатели ищут решения в альтернативных каналах и лицензионных сделках с ИИ-компаниями.
Реферальный трафик из Google Search к издателям снизился на 34% за год, а небольшие ресурсы потеряли до 60% переходов за два года. Эти данные, знаменующие серьёзный сдвиг в распространении контента, приводит Axios.
Главной причиной снижения эксперты считают расширение использования инструментов искусственного интеллекта. Ключевым фактором стало внедрение ИИ-режима Google, месячная аудитория которого к маю уже превысила 1 миллиард пользователей. Технология создания мгновенных ответов фактически обесценивает внешние ссылки, поскольку система предоставляет полную информацию прямо в результатах поиска, оставляя традиционные переходы вне поля зрения. Этот феномен получил название «нулевой клик».
Особенно тяжёлым ударом это стало для малого и среднего бизнеса в медиасфере. Традиционные SEO-стратегии быстро теряют свою эффективность из-за доминирования ИИ-блоков в верхней части страницы. Массовое снижение охватов вынуждает владельцев платформ срочно пересматривать свои рекламные бюджеты и способы монетизации.
Стремясь выжить, издатели массово переключаются с поискового трафика на альтернативные каналы. Используются:
- прямые рассылки,
- оптимизация материалов под алгоритмы генеративных движков,
- заключение лицензионных соглашений с самими ИИ-компаниями.
Ранее стало известно, что Google отключила функцию генерации изображений Nano Banana в Google Earth менее чем через сутки после запуска. Причиной стало массовое создание пользователями запрещённого контента, а восстановление инструмента обещано только после внедрения более надежных механизмов защиты. Поводом для экстренных мер послужили эксперименты исследователей OSINT и обычных пользователей, которые обнаружили, что с помощью простых текстовых запросов на основе спутниковых снимков можно создавать фотореалистичные сцены.