The Guardian: Британский регулятор запретил рекламу Adidas и Calvin Klein

Британский регулятор принял решение усилить надзор за торговыми марками одежды, которые делают громкие заявления об их экологичности. В частности, реклама брендов Calvin Klein, Adidas и Uniqlo была запрещена, поскольку компании оказались не в состоянии доказать, что их продукция действительно произведена из переработанных материалов, сообщает газета The Guardian.

Известно, что все три компании размещали платную рекламу в Google:

• Adidas продвигал кроссовки, изготовленные из переработанных материалов,
• Calvin Klein предлагал женские топы,
• Uniqlo рекламировал флисовые куртки.

Однако Управление по стандартам рекламы предъявило требование о предоставлении подтверждений заявленных характеристик.Adidas заявил, что не все кроссовки в их линейке произведены из переработанных материалов, но некоторые модели включают подобные элементы. Calvin Klein подчеркнул использование экологичных материалов лишь в части продукции. В свою очередь, Uniqlo опирался на международную сертификацию и заявлял, что их товары в «значительной степени» состоят из вторичных материалов. Тем не менее, регулятор с этим не согласился.

Решение регулятора основано на том, что использование понятия «переработанный» в рекламе воспринимается как абсолютное утверждение, что может ввести потребителей в заблуждение. Подтвердив важность предоставления убедительных доказательств при заявлении об экологичности, регулятор сообщил о намерении продолжать контроль и принимать меры в случае выявления нарушений.

Между тем, в России зафиксирован рост спроса на одежду из натуральных тканей, таких как конопля и крапива. Учитывая нехватку отечественного сырья, часть материалов импортируется из Китая. Продажи подобной одежды увеличились более чем в два раза за последний год, с особой популярностью рубашек, халатов и вещей с национальными узорами, произведённых из конопли и крапивы.