Mediascope отметил рост интернет-активности у граждан старше 55 лет.
Mediascope выявила, что россияне возрастом от 55 лет начали проводить в интернете больше времени. Особое внимание уделяется социальным медиа. Медиапотребление старшего поколения становится гибридным, объединяя телевизор и цифровые платформы.
В России наблюдается увеличение времени, проводимого в сети гражданами в возрасте от 55 до 69 лет на 26%. Люди старше 70 лет проводят в интернете в среднем 1,5 часа ежедневно. Эти данные были представлены в исследовательской компании Mediascope на бизнес-форуме социальной сети "Одноклассники" под названием "Silver Age".
Интернет-активность лиц в возрастной группе от 55 до 69 лет на 50% сосредоточена на социальных медиа, в то время как у пользователей старше 70 лет этот показатель увеличивается до 55%. Граждане старше 40 лет значительную часть времени, проведённого в онлайн-пространстве, посвящают социальным сетям (48–55%), просмотру видео, играм и интернет-шопингу. Несмотря на растущую интернет-активность, телевидение остаётся популярным, и его регулярно смотрят 82% русских данной возрастной категории.
Мессенджеры и онлайн-шопинг активно используются старшими поколениями: 84% респондентов в возрасте 40–54 лет регулярно обращаются к мессенджерам, а 71% делают покупки в сети
, — отметили в компании.
Согласно результатам исследования Mediascope, женщины старше 55 лет уделяют играм более 90 минут в сутки, а мужчины этой же возрастной группы проводят за играми более 80 минут.
Специалисты подчёркивают, что медиапотребление старших поколений приобретает гибридный характер, сочетая традиционный просмотр телевизионных программ с активным использованием цифровых платформ, что свидетельствует об их успешной акклиматизации к новым технологиям.