Доходы топ-блогеров в Telegram упали на 20% в 2025 году
Доходы ведущих блогеров в Telegram сократились на 20% в 2025 году, с 144 до 119 млн рублей. Причиной стали замедление рекламного рынка и неопределённость статуса мессенджера в РФ. Бренды переосмысляют стратегии, ожидая возврат роста в условиях трансформации рынка.
Согласно информации, предоставленной газетой «Известия», доходы ведущих блогеров в Telegram за первые три квартала 2025 года уменьшились почти на 20%, снизившись со 144 до 119 миллионов рублей. Основной причиной этого стало замедление роста рекламного рынка и более избирательное поведение брендов: количество интеграций уменьшилось на 29%, поскольку компании больше не приобретают размещения «по инерции». Об этом сообщает газета со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).
Дополнительным фактором является неопределённость статуса мессенджера в Российской Федерации. В августе Роскомнадзор объявил о введении ограничений на звонки в Telegram и WhatsApp, назвав их потенциальными каналами для совершения мошенничества и вовлечения граждан в противоправные действия. Хотя агентство заявило, что полного блокирования этих сервисов не планируется, слухи о возможных новых мерах сохраняются, что усиливает настороженность бизнеса.
По оценке Ассоциации блогеров и агентств, рынок переживает период трансформации: бренды исследуют альтернативные платформы и форматы. Ожидается, что общий объём рекламного рынка для ведущих блогеров может увеличиться на 3–5% за счет роста цен на размещение, однако количество интеграций, вероятно, продолжит уменьшаться.
В России впервые наложили штраф на блогера за рекламу на платформе Instagram*
Ранее Роскомнадзор заявил, что работа мессенджеров Telegram и WhatsApp в России была частично ограничена в целях борьбы с преступностью. Правоохранительные органы отмечают, что оттуда поступает наибольшее количество жалоб на мошеннические происшествия.