Девелоперы ТЦ предложили новое развлечение для подростков
В Москве и Санкт-Петербурге собственники ТЦ ищут способы перераспределения подросткового трафика на фуд-кортах. Новые пилотные проекты включают зоны развлечений. Это может увеличить оборачиваемость посадочных мест и привлечь больше молодёжи.
Собственники торгово-развлекательных комплексов Москвы и Санкт-Петербурга разрабатывают новые методы, направленные на перераспределение потока молодых посетителей на фуд-кортах, как сообщается в Telegram-канале Mash.
До 70% продаж: Как маркетплейсы «отъедают» аудиторию торговых центров.
В рамках пилотных проектов для молодёжи создаются специальные зоны с настольными играми, пинг-понгом и другими видами развлечений. Данная инициатива направлена на решение проблемы продолжительного нахождения школьников в зонах питания.
Из примерно 40% посетителей, которые изначально приходят на фуд-корт, значительная часть затем переходит в торговые галереи. Однако подростковая аудитория часто ограничивается совместными заказами и длинными беседами без покупок в магазинах, что приводит к снижению доступности столиков для платёжеспособных клиентов.
По данным представителей рынка, введение развлекательных мероприятий в одном из пилотных торговых центров уже показало обнадёживающие результаты: часть молодых людей переключилась на игры, что способствовало ускорению смены посетителей на посадочных местах.
Тем не менее, специалисты выражают опасения относительно возможных рисков. В настоящее время школьники составляют 5–10% общего трафика торговых центров, однако после уроков и в выходные их число значительно увеличивается в заведениях общественного питания. Создание полноценных развлекательных зон может, по мнению аналитиков, привлечь дополнительный поток молодёжи в часы пикового посещения, что может свести на нет достигнутый эффект.
В качестве примера девелоперы изучают опыт китайских проектов — THE BOX Chaowai и Bailian ZX, в которых для целенаправленного привлечения подростковой аудитории активно используются спортивные активности, аниме-культура, игры и субкультуры.
Так, трансляция косплей-фестиваля в одном из китайских торговых центров собрала более 2 миллионов просмотров, а школьники самостоятельно создают контент и привлекают своих сверстников, обеспечивая стабильный поток посетителей.
Ранее мы освещали тему перевозок "Мострансавто" в Московской области, где компания успешно перевезла более 66 миллионов пассажиров за 2026 год. В прошлом компания демонстрировала стабильный рост пассажиропотока, что подтверждается увеличением количества поездок на 12%, особенно заметным на маршруте №21 "Лобня – Шереметьево".