McDonald's планирует возвращение в Россию: что это значит для рынка фастфуда?

Компания McDonalds рассматривает возможность возвращения на российский рынок. Несмотря на подачу заявки на регистрацию товарного знака, это событие не следует переоценивать. Такое мнение выразил в интервью с aif.ru доктор экономических наук Алексей Зубец.

Алексей Зубец отметил, что регистрация может быть подготовительным шагом к возвращению бренда в Россию, особенно учитывая наличие договора об обратном выкупе оставленных точек. Вместе с тем, он добавил, что это может быть лишь мера по защите товарного знака, что является обычной практикой для многих международных компаний.

По мнению эксперта, в случае возвращения McDonalds торговая сеть "Вкусно — и точка" прекратит свою деятельность. Зубец уточнил, что если договор об обратном выкупе будет реализован, то "Вкусно — и точка" исчезнет, а McDonalds возобновит свою работу под своим брендом.

Экономист подчеркнул, что даже в случае возвращения McDonalds его популярность останется на прежнем уровне. Он отметил, что точки "Вкусно — и точка" и сейчас пользуются высоким спросом, поэтому, если на их месте снова начнет работать McDonalds, спрос останется прежним.

Кроме того, Алексей Зубец выразил мнение, что возвращение McDonalds не окажет значительного влияния на рынок фастфуда в России. Он пояснил, что на данный момент существует множество других брендов уличной еды, таких как Burger King, которые продолжают работать в стране, поэтому структура рынка не претерпит значительных изменений.

В декабре 2024 года компания McDonalds подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Макдоналдс". В апреле 2025 года Роспатент начал рассмотрение этой заявки. Согласно документам, компания планирует производить, продавать и доставлять продукты питания и напитки, а также заниматься ресторанным бизнесом под данным брендом. В настоящий момент заявка находится на стадии экспертизы.