«Читай-город» отметил рост спроса на школьные товары в этом году
В этом году «Читай-город» зафиксировал рост трафика в связи с проблемами онлайн-маркетплейсов. Родители предпочитают покупать школьную форму офлайн. Минимальный набор канцелярии стоит от 2 тыс. руб., а одежды — от 20 до 50 тыс. руб.
В плеере Mave для подкастов через iframe не зафиксирован массовый переход покупателей школьных товаров с онлайн платформ на традиционные магазины. Об этом сообщают участники рынка в интервью Радио РБК. В сети магазинов «Читай-город» отметили лишь небольшое увеличение числа посетителей на фоне проблем у интернет-площадок. В компании пояснили, что в сезон школьных приобретений традиционно наблюдается увеличенный трафик в их книжных магазинах, и в этом году на фоне трудностей с маркетплейсами интерес к школьным товарам вырос.
«Мы фиксируем повышенный спрос на учебные пособия и базовые наборы для школьников», — сообщили представители компании.
В текущем году минимальная стоимость набора с рюкзаком и канцелярией в «Читай-городе» начинается от 2 тыс. руб. При этом потребители стали отдавать предпочтение канцтоварам более высокого класса, выбор делается в пользу ручек, тетрадей и пеналов с привлекательным дизайном и высочайшим качеством.
По информации от компании Fix Price, стоимость минимального набора канцелярских принадлежностей для школьников составляет около 2,5 тыс. руб. В комплект входят:
- тетради
- ручки
- карандаши
- линейки
- дневник
Что касается покупательских предпочтений по одежде, то здесь ситуация иная. Ольга Сумишевская, сооснователь и партнер компании One Story, поясняет, что для первой покупки школьной формы родители отдают предпочтение физическим магазинам, чтобы оценить посадку, размер и текстуру ткани. После этого, найдя подходящие модели, можно осуществлять покупки онлайн.
На вопрос о смещении фокуса с онлайна на офлайн Сумишевская отвечает: «Я бы не сказала, что у нас идет сейчас перефокус с онлайна на офлайн. Если говорить о школьной форме, то как минимум для первой покупки очень важны офлайн-точки, потому что родителям важны посадка, размеры, качество ткани, возможность сразу сравнить несколько вариантов. Потом можно переходить в онлайн».
Согласно подсчетам Радио РБК, затраты на канцелярию и дополнительные учебные материалы могут составить в среднем от 5 до 6 тыс. руб., а стоимость школьной одежды варьируется от 20 до 50 тыс. руб. Итоговая сумма зависит от возраста ребенка, объема необходимых покупок и выбора брендов.