Зачем бренды начали сокращать названия: Эксперт объяснил модную тенденцию
Эксперт объяснил, для чего известные бренды прибегают к сокращению своих названий. "Когда бренд уже обладает стопроцентной узнаваемостью, вполне допустимо и даже желательно его слегка "взбодрить", добавив фирменное сокращение", - указал специалист.
Основатель и генеральный директор маркетплейса Wildberries Татьяна Бакальчук сообщила о планах провести частичный ребрендинг названия компании, сократив его до двух букв WB. Для чего известные бренды прибегают к подобным сокращениям, объяснил генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин.
Он указал, что любому языку свойственно сокращать и схематизировать известные понятия, и популярные бренды в этом отношении не являются исключением. Часто люди сами придумывают сокращение, вроде "макдак" или "райф". Однако и сами бренды нередко прибегают к сокращению своего названия. Особенно это актуально для торговых марок, которые существуют более десяти лет.
Когда бренд уже обладает стопроцентной узнаваемостью, вполне допустимо и даже желательно его слегка "взбодрить", добавив фирменное сокращение,
- пояснил Андрей Ионочкин в беседе с "Ридусом".
Эксперт отметил, что иногда бренду удаётся сразу заполучить яркое, короткое и узнаваемое название. Однако это скорее исключение, чем правило. В качестве примера он привёл OZON и "Альфа". Проблема в том, что количество таких незанятых имён весьма ограниченно. К примеру, компании INTEL в своё время пришлось выкупать торговую марку у одноимённой сети гостиниц.
Поэтому длинные названия - это тоже хорошее решение, способ донести идею, построить правильную коммуникацию,
- объяснил Андрей Ионочкин.
К тому же короткое название из двух-трёх букв практически невозможно официально зарегистрировать. Зато, когда бренд становится известным и узнаваемым, регистрация сокращённого названия становится вполне реальной. И этому есть немало примеров.
Так, Apple Macintosh превратился в Mac, а British Petroleum официально стал BP, причём в логотипе они ещё более выразительно сократились до строчных "bp". Другим хорошим примером является логотип PricewaterhouseCoopers, в котором можно увидеть только строчные буквы "pwc".
При этом, если бренд хорошо известен и узнаваем, допустимо даже использование неохраноспособного названия. В этом случае главное - иметь сформированный и проработанный фирменный стиль, уникальный шрифт, сочетание цветов и систему дополнительной графики. Тогда можно быть уверенным, что покупатели не ошибутся.
