В Екатеринбурге представили новый туристический бренд «Главное внутри»

Вот исправленный текст, соответствующий всем требованиям:

**В Екатеринбурге представили концепцию нового туристического бренда: «Главное внутри»**

Глава Екатеринбурга Алексей Орлов провел заседание Совета неравнодушных, которое состоялось на площадке библиотеки имени Белинского. Центральной темой встречи стала разработка обновленного туристического образа уральской столицы.

«Наш город не стоит на месте. Пришло время по-новому взглянуть на его продвижение, чтобы дать импульс туризму и привлечь внимание к нашим уникальным возможностям. Сильный туристический бренд — это не только гости, но и комфортная среда для жизни и работы. Это инвестиция в будущее, экономический рост и укрепление имиджа столицы Урала в мире», — заявил Алексей Орлов, открывая обсуждение.

Куратор проекта Никита Харисов и директор по стратегии агентства «Восход» Дмитрий Домик представили обновленную концепцию. В ее основе лежит не поверхностное знакомство с городом, а погружение в его культуру и характер.

Разработке предшествовало масштабное исследование, включавшее анализ, сравнение с городами-конкурентами, опросы туристов и интервью с местными жителями. Полученные данные позволили сформировать три гипотезы позиционирования, каждую из которых впоследствии протестировали на целевой аудитории.

Сутью нового бренда стала фраза «Главное внутри». Обещание, адресованное потенциальным гостям, сформулировано следующим образом: «Екатеринбург откроет тебе больше, чем ты ждешь, и окажется интереснее, чем ты думаешь».

По мнению создателей, подобный подход будет стимулировать путешественников возвращаться в уральскую столицу неоднократно. Отмечается, что гипотеза получила высокие оценки именно по критерию повторных визитов.

На основе данной идеи в дальнейшем планируется разработать платформу нового образа Екатеринбурга, ее визуальное воплощение и коммуникационную стратегию.

За 10 месяцев 2025 года в Свердловскую область было совершено 2,9 млн туристических поездок. Об этом заявил губернатор Денис Паслер, ссылаясь на итоги ежегодного исследования «Индекс туристической привлекательности регионов России-2025», результаты которого были озвучены в Русском географическом обществе.