Скандал вокруг Чебубу набирает обороты: чем помесь Чебурашки и Лабубу напугала депутатов?

Госдума официально направила обращения в Министерство культуры России и Роспатент с требованием рассмотреть вопрос о запрете оборота игрушки и бренда "Чебубу", пишет телеграм-канал Доллар по тридцать. Парламентарии выразили серьёзную обеспокоенность, заявив, что этот персонаж является прямой отсылкой к набирающему популярность китайскому монстру Лабубу, который, по их мнению, "пропагандирует деструктивную эстетику и чуждые духовно-нравственные ценности". Депутаты подчеркнули, что у России есть собственное, глубоко почитаемое культурное наследие, ярким примером которого является Чебурашка, и призвали не копировать слепо зарубежные модные тренды, наносящие урон национальной идентичности и традиционным символам.

Персонаж "Чебубу" был создан студией "Союзмультфильм" как сознательный гибрид. За основу взят классический образ Чебурашки (добродушный, с большими глазами), но с добавлением агрессивных черт китайского персонажа Лабубу (монстр с острыми клыками, созданный гонконгским дизайнером Касингом Лунгом). Визуально Чебубу отличается от Чебурашки наличием клыков и часто изображается держащим апельсин – отсылка к легенде о происхождении Чебурашки из ящика с апельсинами. Эта "гибридизация" и стала главной точкой преткновения.

"Союзмультфильм" подал заявку № 2025766699 в Роспатент 27 июня 2025 года на регистрацию товарного знака "Чебубу" по всем 45 классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это беспрецедентно широкий охват, включающий игрушки, мультфильмы, развлечения, одежду, косметику, продукты питания и многое другое. Основная заявленная цель – борьба с контрафактом. Весной 2025 года рынок России наводнили дешёвые китайские подделки Лабубу, стилизованные под Чебурашку. Регистрация "Чебубу" должна была стать юридическим инструментом для пресечения этого потока и защиты оригинального бренда перед запуском собственной линейки игрушек-подвесов от "Союзмультфильма".

В конце мая 2025 года телеканал ТНТ анонсировал новогодний фильм под названием "Чебубу и другие приключения Шурика". Однако уже через несколько часов анонс был удалён, а ТНТ опубликовал заявление об отказе от использования персонажа. В заявлении канала говорилось, что это решение принято "в целях сохранения партнёрских отношений с киноконцерном "Союзмультфильм"". Этот инцидент стал первым публичным признаком напряжённости вокруг бренда "Чебубу".

Игрушки Лабубу (Labubu) – персонажа от гонконгской компании Pop Mart – стали вирусным трендом в России в апреле-мае 2025 года. Только на маркетплейсе Wildberries за 3 недели мая было продано около 8000 таких игрушек. Этот ажиотаж спровоцировал волну попыток регистрации схожих брендов и названий в Роспатенте предпринимателями, стремящимися заработать на тренде. "Чебубу" от "Союзмультфильма" был самой заметной из этих попыток, но с принципиальным отличием – он создавался правообладателем оригинального Чебурашки.

Персонаж Чебурашка был создан писателем Эдуардом Успенским в 1966 году, а его всемирно узнаваемый визуальный образ разработан легендарным художником-мультипликатором Леонидом Шварцманом. Чебурашка является символом доброты, дружбы, доверчивости и наивности. Он четырежды был талисманом Олимпийской сборной России (2004, 2006, 2008, 2010), а в 2016 году его фигурка побывала на борту Международной космической станции (МКС). Для многих граждан России это не просто персонаж, а часть культурного кода.

Юристы по интеллектуальной собственности отмечают, что регистрация "Чебубу" по всем 45 классам МКТУ – это не только защита, но и стратегия монетизации. "Союзмультфильм" получает возможность лицензировать бренд "Чебубу" на огромном количестве товаров и услуг, создавая новый коммерческий актив. Однако эта стратегия столкнулась с мощной общественно-политической реакцией.

Инициатива исходит прежде всего от депутатов, выступающих за защиту "традиционных ценностей" и против "негативного западного влияния". Они видят в Лабубу (а теперь и в Чебубу) символ "чуждой эстетики", противопоставляя его "исконно русскому" доброму Чебурашке. Депутат Антон Белик (фракция "Единая Россия"), один из авторов обращения, заявил: 

Мы не можем допустить, чтобы наши дети воспитывались на образах монстров. У нас есть свои герои, свои символы добра. 

Комитет Госдумы по культуре поддержал эту позицию.

Тема "Чебубу vs Чебурашка" вызвала широкий резонанс в соцсетях. Мнения разделились: одни пользователи поддерживают депутатов, считая Чебубу "кощунством" над образом детства, другие видят в инициативе "очередной повод для запретов" и "борьбу с ветряными мельницами", указывая, что дети просто любят собирать яркие фигурки, независимо от их "эстетики". Хештеги #СпаситеЧебурашку и #Чебубугейт стали популярными. Появились мемы, сравнивающие депутатов с "борцами с игрушками".

Решение теперь за Минкультом и Роспатентом. Минкульт должен дать оценку "деструктивности" Чебубу с культурной точки зрения. Роспатент примет юридическое решение о возможности регистрации товарного знака. Эксперты не исключают, что Роспатент может отказать в регистрации по части классов (особенно связанных с детскими товарами) или потребовать изменения дизайна персонажа для смягчения его "агрессивных" черт, если давление со стороны парламентариев будет сильным. 

"Союзмультфильм" пока не давал официальных комментариев на обращение Госдумы.

Уважаемые читатели "Царьграда"! Присоединяйтесь к нам в соцсетях "ВКонтакте", в "Одноклассники". Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там всё самое интересное. Если вам есть чем поделиться с нами, присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту ug@Tsargrad.TV.