Рынок быстрых новостей изменился: Что и где читают люди в 2025 году?

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов назвал Telegram главной платформой для потребления новостей в нашей стране. Фактор, определяющий успешность того или иного канала, - вовсе не подписчики, а просмотры.

Эксперт объяснил: если у поста недельной давности вдруг резко увеличились просмотры, значит, произошла накрутка. Органический трафик приходит в первые сутки. Именно этот параметр является главным аргументом для рекламодателей.

Холдинг работает по модели таблоида. Это "нормальная журналистика", которая ориентируется на массовую аудиторию, эмоциональный контент и эксклюзивные материалы. Главный навык – умение "упаковать историю". По словам Иксанова, высокие охваты бывают только при "маркетинге новостей". Теперь это уже не линейный продукт, а информация, подаваемая в эмоциональном ракурсе.

Эксклюзивные посты делаются в основном не за счёт покупки фото и видео о подписчиков. Трудиться приходится репортёрам: выезжать на места ЧП, наблюдать за теми или иными героями, вести длительную съёмку.

Глава холдинга отметил: рынок быстрых новостей изменился - за последние годы очень выросла эмоциональная "планка". То, что в 2017-м шокировало читателя, теперь воспринимается с равнодушием. Новая валюта медиа – это внимание.

Как мы знаем, у нас хорошо читают новости в Telegram. Новости более яркие и эмоционально окрашенные,

- приводит слова Иксанова Life.ru.

Самая большая трудность, с которой сталкиваются современные журналисты, - верификация визуального контента. Количество фейков постоянно растёт. Насмотренность редакторов и опят соотнесения фото и видео с хроникой позволяют избежать распространения недостоверной информации.