Продажи средств от похмелья в России достигли пика за четыре года из-за зумеров и конкуренции на рынке труда
Поколение Z продолжает менять рынок, на этот раз — аптечных продаж. Средства от похмелья бьют рекорды продаж последних четырех лет, при этом объёмы продаж алкоголя падают.
Продажи средств от похмелья в аптеках России за десять месяцев 2025 года продемонстрировали значительный рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, пишет РБК. Согласно данным аналитического агентства DSM Group, объём реализации такой продукции в натуральном выражении увеличился на 27%, достигнув 1,96 миллиона упаковок. В денежном выражении рост составил те же 27%, а общая выручка от продаж достигла 803 миллионов рублей.
Показатели текущего года превысили результаты любого из трёх предыдущих аналогичных периодов. За январь—октябрь 2022 года было продано 1,7 миллиона упаковок, а в те же месяцы 2023 и 2024 годов — 1,5 и 1,6 миллиона упаковок соответственно. Финансовые обороты за десять месяцев 2022, 2023 и 2024 годов также были ниже и составляли 648, 466 и 630 миллионов рублей.
Продажи средств от похмелья в 2025 году уже приблизились к годовым показателям 2022 года, когда за полные двенадцать месяцев в стране было куплено 2 миллиона упаковок такой продукции. В последующие периоды спрос несколько снизился: в 2023 и 2024 годах объём годовых продаж составил 1,89 и 1,99 миллиона упаковок соответственно.
Средневзвешенная цена одной упаковки данной категории товаров на начало ноября 2025 года достигла 410 рублей. По сравнению с ноябрём прошлого года рост стоимости составил лишь 1%, что является незначительным изменением. Более существенное подорожание произошло годом ранее: за период с начала ноября 2023 года по ноябрь 2024 года цена увеличилась примерно на треть — с 308 до 407 рублей.
Рост продаж средств от похмелья связан с несколькими факторами. Во-первых, этому способствует общий тренд на здоровый образ жизни. Происходит омоложение аудитории потребителей: антипохмельные средства стали интересны так называемым зумерам - поколению Z, они в целом употребляют меньше алкоголя. Одновременно спрос на такие препараты растёт среди миллениалов, которые становятся старше и начинают в них нуждаться.
Во-вторых, свою роль играет повышение конкуренции на рынке труда. В таких условиях люди стремятся минимизировать последствия употребления алкоголя, чтобы сохранить работоспособность. Кроме того, рынок этой продукции значительно расширился, а цены на неё остаются доступными.
Ещё одним стимулом для роста спроса стало активное рекламное продвижение биологически активных добавок (БАД) от производителей.
Самым продаваемым антипохмельным средством по-прежнему остаётся «Алка-Зельтцер» производства Bayer. Это недешевый препарат, при том, что в его составе — лимонная кислота и гидрокарбонат натрия. С января по октябрь 2025 года было продано 450 тыс. упаковок этого препарата, сумма продаж составила 333 млн руб.
В топ-5 самых продаваемых средств от похмелья также вошли шипучие таблетки «Stop похмелье», «Бодрое утро», «Day after плюс», «Витамир алкодетокс» и «Квадрат-С».
Уважаемые читатели "Царьграда"!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях "ВКонтакте" и "Одноклассники", также подписывайтесь на наш телеграм-канал.
Если вам есть чем поделиться с редакцией "Царьград. Беларусь", присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту belorussia@Tsargrad.TV.