"Пятёрочки" отказались от закупок Kinder и Raffaello. Где теперь можно купить что-то от Ferrero Rocher?
Компания X5, управляющая сетями "Пятёрочка", "Перекрёсток" и "Чижик", остановила поставки продукции компании "Ферреро Руссия" — под это решение попали бренды Ferrero Rocher, Kinder, Raffaello, Bueno, Nutella, Tic Tac и другие. Таким образом, в скором времени вся эта продукция в сети продаваться не будет. Так где теперь можно будет купить что-то от Ferrero Rocher?
Почему отказались от поставок Ferrero Rocher
Причиной в X5 называет "неоправданное завышение отпускных цен": по оценке ритейлера, доходность производителя, заложенная в цене, существенно выше рентабельности торговли и делает сладости менее доступными для покупателей.
Складских запасов Ferrero, по оценке X5, хватит примерно на месяц — это означает, что в течение ближайших недель товары останутся на полках, а затем начнут пропадать, если поставки не будут возобновлены. При этом компания подчёркивает, что остаётся открытой к диалогу и готова вернуться к закупкам при условии, что коммерческие условия и отпускные цены будут приведены к справедливому уровню.
Это не первая попытка сбить цены на Ferrero Rocher
За последние годы продукция Ferrero в России регулярно дорожала из‑за роста стоимости сырья, колебаний курса рубля и удорожания какао‑масла, закупаемого на зарубежных биржах.
Shutterstock
В 2023 году сообщалось о планах повысить цены на шоколадную продукцию (включая Raffaello, Ferrero Rocher, Nutella и "Киндер‑сюрприз") примерно на 7–8% к осени, что связано с ослаблением рубля и ростом цен на какао‑масло. Подчёркивалось, что некоторые виды сырья, например рис, используемый в кондитерских изделиях, за полтора года подорожали на 20–30%, и, безусловно, это тоже закладывалось в финальную цену.
Таким образом, отпускные цены на продукцию Ferrero в последние годы многократно росли. Но, очевидно, последний заход с подорожанием стал последней каплей.
Где теперь можно будет купить продукцию бренда?
После того как запасы в магазинах X5 будут распроданы, продукция Ferrero не исчезнет с российского рынка: речь идёт только об этих сетях.
Сладости Kinder, Raffaello, Ferrero Rocher и Nutella продолжат продаваться в других продуктовых сетях, в небольших магазинах "у дома", специализированных кондитерских, а также в интернет‑магазинах и на маркетплейсах, которые закупают товар через дистрибьюторов.
Параллельно X5 уже ведёт переговоры с российскими производителями и поставщиками из дружественных стран, чтобы заменить Ferrero аналогами и сохранить ассортимент в категориях шоколадных конфет, детских шоколадных изделий и шоколадных паст. Так что, вполне вероятно, мы, в принципе имеем дело с маркетинговым ходом.