Кубань обеспечила 54% экспорта российского вина в 2025 году

На пятом Российском винном форуме, проходившем в Геленджике, Краснодарский край поделился наработками в сфере популяризации региональных вин и развития энотуризма.

В рамках сессии «Влюбить в свое вино. Брендирование винных регионов» выступил руководитель департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Роман Куринной. Он представил проект «Вина Краснодарского края», ориентированный на продвижение местных брендов. Инструментом служат сезонные акции, которые проходят в торговых сетях и заведениях общественного питания.

Куринной пояснил, что жителям и туристам кубанская продукция предлагается на специальных условиях. Подобные инициативы, по его мнению, позволяют удерживать стабильный интерес к винам региона. Отдельным вектором работы стал выход на внешние рынки — в текущем году бренд края был представлен в ходе деловых мероприятий в Беларуси.

Участники сессии затронули и тему продвижения вина внутри самих регионов. На Кубани местная продукция формирует более половины ассортимента торговых точек и превышает 40% меню предприятий общепита. Растет и винный туризм: в крае действуют 35 виноделен, работающих круглый год, их ежегодный турпоток составляет порядка миллиона человек.

Отдельное внимание Куринной уделил взаимодействию с поставщиками. Он указал, что крупный дистрибьютор способен поддержать винодела на начальном этапе, однако для региона такая схема не всегда оправдана — особенно если вино затем возвращается в рестораны с дополнительными наценками. По его словам, напиток должен оставаться доступным непосредственно в месте производства.

Экспортное направление также демонстрирует положительную динамику. По итогам 2025 года Краснодарский край обеспечил 54% общероссийского экспорта виноградных вин. Ключевыми импортерами выступили Казахстан, Беларусь и Китай. Кроме того, фиксируется увеличение отгрузок в Кыргызстан и Абхазию.