Ё-моё: сеть суши "Ёбидоёби" меняет название на одну букву

В русском языке буква "Ё" всегда занимала совершенно особое место. На письме ее регулярно обижают: многие ленятся ставить две заветные точки, беззаботно превращая безобидное "передохнём" в пугающее "передохнем".

Зато в разговорной речи равных ей нет! Случись мелкая неприятность, упади бутерброд маслом вниз или приди неожиданный счет за коммуналку — в ход моментально идут родные, проверенные временем "ё-моё", "ёлки-палки", выразительное "ё-к-л-м-н" и простое Ёёё!.

И вот самая темпераментная буква нашего алфавита доросла до статуса полноценного бренда. Международная сеть доставки роллов "Ёбидоёби", чьи вывески годами заставляли краснеть прохожих и держали в тонусе юристов, объявила о масштабном ребрендинге. Сеть официально сокращает название до одной емкой буквы "Ё", пишет ТАСС со ссылкой на пресс-службу компании.

Краткость — сестра доставки

Как сообщили в пресс-службе компании, такой шаг продиктован новой бизнес-стратегией. Время дерзкого регионального стартапа прошло, сеть выросла, и прежние хулиганские рамки стали тесноваты.

"Теперь бренд будет работать под именем Ё — это главный символ компании и уже давно с ней ассоциируется. Новый нейминг станет основой для следующего этапа развития сети", — приводит ТАСС заявление представителей сервиса.

Главная цель — превратить скандальную узнаваемость в стремительное масштабирование и привлечь широкую аудиторию, включая тех клиентов, которые раньше стеснялись заказывать сеты с двусмысленными названиями в офис или к семейному столу.

Процесс обновления разбит на несколько этапов:

• Первым делом новый бренд появился на официальном сайте и в мобильном приложении сети.

• Затем лаконичная буква появится во всех рекламных материалах и кампаниях.

• Все новые партнерские точки франшизы будут открываться исключительно под вывеской "Ё".

• Действующие рестораны сети будут менять оформление постепенно.

Восемь лет судов и японской субботы

История громкого названия началась в 2016 году в Красноярске. Основатели сети Константин Зимен и Дмитрий Прадед изначально придумывали нейтральные варианты вроде "Имбирный день", но затем наткнулись в русско-японском словаре на безобидное выражение "день недели — суббота". Звучало оно на японском именно так, как запомнили миллионы клиентов.

Расчет на вирусный эффект сработал: о сибирской доставке заговорила вся Россия. Однако вместе со взрывной популярностью пришли и многолетние судебные тяжбы с антимонопольной службой и налоговыми органами.

В залах суда разворачивались настоящие лингвистические баталии. Юристы компании ссылались на иностранные словари и тонкости восточной грамматики, а судьи резонно парировали: подавляющее большинство русских людей японским языком не владеет и воспринимает игру слов как неприкрытую ненормативную лексику.

В итоге в 2024 году судебные инстанции окончательно признали фирменное наименование противоречащим принципам морали. Компании пришлось сменить юридическое имя на ироничное ООО "Суши с приставкой суши", сохранив при этом привычную вывеску для клиентов.

Точки над "Ё" наконец расставлены

Похоже, теперь в компании решили поставить окончательную точку — вернее, сразу две.

Оставить одну букву "Ё" оказалось идеальным компромиссом. Она лаконична, прекрасно смотрится на упаковке, не вызывает раздражения у регуляторов и при этом сохраняет узнаваемость. Ведь русские покупатели и так отлично помнят, кто стоит за этим эмоциональным символом.