"Излишняя дотошность оставит тебя в прошлом": Иксанов про колоссальный кризис журналистики

О проблемах современной журналистики в интервью изданию "Инк" рассказал генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов. По его оценке, отрасль сегодня находится в состоянии глубокого кризиса, но при этом её значение только возрастает. Люди по-прежнему нуждаются в информации, просто способы её потребления кардинально изменились. Если раньше основным форматом были большие тексты и обстоятельная аналитика, то теперь аудитория всё чаще выбирает короткие, эмоциональные и максимально оперативные сообщения.

Иксанов отмечает, что новые медиа живут по другим законам. В условиях высокой конкуренции за внимание пользователя скорость становится одним из ключевых факторов успеха. Именно поэтому традиционные редакционные подходы уже не всегда работают так эффективно, как прежде. По его словам, современный информационный материал вполне может состоять из нескольких слов и одной фотографии, оставаясь при этом полноценным журналистским продуктом.

ФОТО: СКРИНШОТ СТРАНИЦЫ САЙТА INCRUSSIA.RU

При этом глава News Media Holding подчёркивает, что редакциям приходится постоянно искать баланс между оперативностью и достоверностью. Желание проверить каждую деталь остаётся важной частью профессии, однако чрезмерная медлительность может привести к тому, что аудитория просто уйдёт к более быстрым источникам информации. В новых медиа, считает он, всё большую роль играют не только факты, но и эмоциональная составляющая подачи.

Отдельной темой разговора стало влияние искусственного интеллекта на медиаиндустрию. По мнению Иксанова, нейросети уже серьёзно меняют редакционные процессы, однако пока не способны полностью заменить журналистов. Он сравнил современные ИИ-системы с маленьким ребёнком, который ещё только учится понимать мир и потому способен выдавать как полезные результаты, так и откровенные ошибки.

Сегодня искусственный интеллект активно применяется для решения технических задач, создания визуального контента и обработки больших объёмов информации. Именно последнее направление Иксанов считает одним из самых перспективных и пока недооценённых.

По его словам, возможности ИИ по анализу массивов данных открывают совершенно новые горизонты для журналистских расследований. Нейросети способны за считанные секунды находить закономерности и несоответствия в открытых базах данных, что раньше требовало от редакций недель или даже месяцев работы. Особенно серьёзные последствия это может иметь для контроля за расходованием государственных средств, поскольку современные алгоритмы позволяют быстро выявлять подозрительные изменения и потенциальные нарушения.

В ходе беседы затронули и тему Telegram, который долгое время оставался одним из главных источников трафика для многих проектов холдинга. Несмотря на изменения на рынке и перераспределение аудитории между платформами, Иксанов не считает ситуацию критической. 

ФОТО: СКРИНШОТ СТРАНИЦЫ САЙТА INCRUSSIA.RU

По его словам, компания заранее диверсифицировала каналы распространения контента, поэтому часть пользователей, покинувших Telegram, была компенсирована аудиторией на других площадках, включая МАКС. Гораздо более серьёзным вызовом он называет общее сокращение маркетинговых бюджетов. Компании стали осторожнее расходовать средства на продвижение, и медиарынку приходится адаптироваться к новой реальности.

По оценке Иксанова, времена стремительного роста рекламных расходов остались в прошлом, а возврата к прежним объёмам финансирования в ближайшие годы ожидать не стоит. Это означает, что медиа будут вынуждены искать новые модели монетизации и развивать дополнительные направления бизнеса.

Одним из таких решений для News Media Holding стало развитие бренд-медиа. Когда возможности традиционного рекламного инвентаря проектов вроде Mash оказались практически исчерпаны, компания начала создавать и вести корпоративные медиа для крупных брендов. Сегодня такие проекты работают в Telegram, VK и на других площадках, позволяя компаниям напрямую взаимодействовать со своей аудиторией.

Сам холдинг остаётся одним из крупнейших игроков российского медиарынка. В его структуру входят более 70 изданий и свыше 280 медиаплощадок, включая Mash, SHOT, LIFE и другие проекты. Кроме того, компания развивает собственное видеопроизводство и активно экспериментирует с новыми форматами контента.

Главный вывод, который следует из слов Иксанова, заключается в том, что журналистика не исчезает - она меняется. Адаптация к новым привычкам аудитории, поиск баланса между скоростью и качеством, использование искусственного интеллекта и освоение новых бизнес-моделей становятся необходимыми условиями выживания отрасли. Мир медиа уже не будет таким, каким был ещё несколько лет назад, и тем, кто не готов меняться вместе с ним, действительно может оказаться всё сложнее оставаться востребованными.