Что за загадочное "ТЭЖЭ", от которого сходили с ума советские модницы
Если вам говорили, что в Советском Союзе не было модниц, не верьте - это миф. Советские гражданки очень хотели хорошо выглядеть, а поскольку заграничная косметика и одежда были им недоступны, дамы выстраивались в очередь за продукцией с загадочным названием "ТЭЖЭ".
Если до революции почти вся косметика в России была заграничной, то после 1917 года произошла настоящая косметическая революция. С лёгкой руки жены Молотова Полины Жемчужиной в стране появился трест "ТЭЖЭ" - это таинственное, с парижским шармом, название расшифровывалось очень просто и прозаично - Трест эфирно-жировых эссенций.
Жемчужина наладила производство отечественного мыла, кремов, помад и даже парфюмерии. Интересно, что косметику супруга Молотова решила продавать по максимально низким ценам, даже в убыток - зато все советские модницы получили доступ к своим любимым продуктам.
В народе даже начали сочинять частушки о тех, кто перебарщивал с использованием косметики: "На губах "ТЭЖЭ", На щеках "ТЭЖЭ", На бровях "ТЭЖЭ". Целовать где же?".
Так или иначе, бренд стал невероятно популярным, и много лет эта фабрика снабжала практически весь СССР и духами, и тушью, и ароматным мылом - именно оно было особенно популярно в народе. Лишь позже, уже после войны, в стране стали появляться и другие производства - началась эпоха духов "Красная Москва" и одеколона "Шипр".