Зачем IKEA на самом деле обновила свой бренд в России?
IKEA обновила свой бренд в России. Мотивацию компании объяснил экономист. Этот ход означает не то, о чём многие думают.
На днях шведская компания IKEA зарегистрировала товарный знак в России. Датой истечения срока действия исключительного права значится 28 июля 2033 года. Это натолкнуло некоторых на мысль о том, что фирма готовит триумфальное возвращение, однако директор центра исследований и социальной экономики Алексей Зубец считает, что дело не в этом:
На самом деле это ничего не значит. Просто они защищают свой торговый знак на территории всего мира, чтобы он не подвергался копированию.
В беседе с Царьградом эксперт выразил уверенность в том, что шведская компания точно не будет в числе тех фирм, которые вернутся в Россию первыми. И всё дело в политике скандинавского государства:
Швеция - это одна из наиболее русофобских стран, где общественное мнение настроено резко против России. Кто вернётся в Россию последним, так это будет как раз IKEA. Тем более что вот такие компании много здесь уже потеряли денег.
Фото: Matthias Balk/Globallookpress
По мнению собеседника "Первого русского", препятствием к возвращению IKEA могут стать и новые правила присутствия на российском рынке. Напомним, ранее издание Bloomberg со ссылкой на источники в Кремле заявляло о том, что Министерство финансов готово выдвинуть иностранным владельцам бизнеса ряд условий. Якобы фирмы, стремящиеся вернуться в Россию, должны будут предоставить правительству доступ к своим технологиям и перенести часть производственных мощностей к нам в страну. И уточняется, что при рассмотрении заявок будет учитываться мнение и отечественных конкурентов. Зубец считает, что на выполнение этих требований IKEA придётся сильно потратиться:
У них была своя инфраструктура, вот эти гипермаркеты огромные, которых у них больше нет, сеть поставщиков. И воссоздавать эту сеть, для того чтобы выполнить вот эти требования правительства, это большие деньги, длительное время. В общем, я думаю, что, скажем так, они будут среди тех, кто, если и вернётся, то совсем не скоро.
В то же время сами требования, которые могут быть выдвинуты зарубежным компаниям, эксперт оценил высоко. Он подчеркнул, что они сыграют на пользу русскому бизнесу:
Требования, выдвинутые сегодня правительством, совершенно логичные. Это понятные меры для защиты российского рынка. Потому что многие российские компании, которые что-то заняли здесь на рынке за эти три года, они боятся, что их высадят назад из ниш, в которых они сидели. Ну, это вот такой жест навстречу российскому бизнес-сообществу. Но говорить о том, что сегодня есть риск там массового возврата западных компаний, - ну, это сильное преувеличение.