"Окно возможностей Овертона" открыто нараспашку, а вы даже не подозреваете об этом
Изменение общественного мнения касательно серьёзных тем - задача непростая. Убедить людей в том, что что-то плохое или незаконное теперь "правовая норма", сделать так, что нетерпимое официально прописывается в законе, - это главная концепция "окна возможностей Овертона". Разбираемся, как эта концепция может быть применена, и анализируем реальные примеры.
Джозеф Овертон - американский юрист и консервативный политик, был вице-президентом Маккинакского центра публичной политики. Он сформулировал концепцию изменения представления проблемы в общественном мнении, которую назвали в честь него посмертно. Некоторые утверждают, что термин "окно Овертона" появился после публикации в 2010 году художественного произведения, где автор использовал этот термин. Однако это не так. Ещё в 2006 году на сайте Маккинакского центра публичной политики была опубликована статья, посвящённая работе Джозефа. Сложно точно определить дату, когда сама концепция вошла в общественный дискурс, поскольку это произошло после смерти автора в 2003 году.
Что же собой представляет сама концепция? "Окно возможностей Овертона" - это процесс сдвига общественного мнения, процесс медленный и пошаговый, сдвиг идёт от точки "категорического отрицания" до момента, когда объект официально узаконивается. Важно отметить, что Джозеф не создал эту концепцию - она существовала и ранее, он проанализировал информацию и описал работающий механизм влияния. Теория Овертона гласит, что сдвиг общественного мнения проходит шесть этапов:
- Немыслимо.
- Радикально.
- Обсуждаемо.
- Приемлемо.
- Стандартно.
- Действующая норма.
Джозеф Овертон. ФОТО: скриншот с сайта www.nytimes.com
Овертон, работавший в области политики, полагал, что его модель поможет в продвижении стратегических целей политиков и тем самым будет сдвигать общественный дискурс в желаемом направлении. Он применял свою модель в 1990-х годах, когда левые имели больший политический перевес в США. Важной составляющей реализации теории является создание общественного дискурса, причём не так важен тон, как само наличие и распространённость. Чем больше освещается проблема - тем больше людей начинают прислушиваться к ней, а также к аргументам и обвинениям оппонентов в отсутствие компетенции по вопросу. Правдивые и взвешенные аргументы остаются позади - вперёд выходит постправда. Аргументы всё больше апеллируют к эмоциям, используют "боли" целевой аудитории, чтобы вызвать отклик.
Тут же используется другая социологическая концепция - спираль молчания. Суть её такова: человек будет бояться высказать свою позицию, если он находится в меньшинстве, так как боится изоляции от общества. Самое главное в процессе создания общественного мнения - не качество, а количество информации. Не одна хорошая новость, а 10 глупых. В конце концов люди будут верить в них, и задействуется спираль: меньшинство, даже если оно право, будет молчать.
Можно ли увидеть это "окно"? Да, конечно, - необходимо взглянуть на глобальные социальные изменения за последний век, те, которые уже произошли, или те, которые сейчас обсуждаются. Самое очевидное - обсуждение аннексии Гренландии и Панамы Соединёнными Штатами. Это и есть то самое "немыслимое" - первый этап "окна Овертона". Люди не верят, что Трамп может аннексировать часть Дании, с которой у них нет даже границ как таковых. Но на остров приезжают журналисты, снимают репортажи про датчан, желающих присоединиться к Штатам. Все мировые СМИ освещают вопрос, Трамп аргументирует свою позицию, заявляет, что Гренландия стратегически важна Штатам. И вот постепенно общественное мнение начинает меняться, сейчас мы где-то в районе третьего этапа - "обсуждаемо". Если тема будет освещаться дальше, будут предприниматься активные действия, то "окно" откроется до шестого этапа - действующей нормы. Гренландия станет 51-м штатом.
Фото: Freepik.com
Примеров из прошлого тоже огромное количество, самый очевидный - легализация однополых браков и поддержка ЛГБТ*. Ещё в прошлом веке подобных извращенцев никто не принимал в обществе - их порицали, а в некоторых странах даже существовали статьи за мужеложство - в СССР, например, существовала такая статья, за которую сажали от трёх до восьми лет. Хорошим примером первого этапа "окна Овертона" могут послужить события, которые произошли в июле 1969 года в Нью-Йорке, - Стоунволлские бунты. Речь о вооружённых стычках между полицией и представителями сообщества извращенцев. Тогда с ними никто не церемонился - полицейские вязали и били всех, кто попадался под руку в месте бунтов, досталось даже тем, кто просто проходил мимо. События 1969 года стали очень важной ступенью в контексте легализации однополых отношений и принятия этих ценностей обществом.
Ещё одним стимулом стали исследования сексолога Джона Мани. Его идея о гендерной нейтральности детей стала огромным толчком для подобного дискурса. Несмотря на полный провал его исследования (оба ребёнка, на которых он проводил свой эксперимент, в итоге покончили с собой), данные помогли продвинуть левую повестку в обществе.
Другой пример открытого "окна" - призывы глобалистов отказаться от мяса животных. ВЭФ уже не первый год ведёт активный дискурс о замене мяса насекомыми или же мясом, напечатанным на специальном принтере. Тут сложно однозначно выявить этап, так как общество всё ещё радикально настроено и не собирается отказываться от мяса по каким-то очень странным и надуманным причинам. Но подвижки есть, ведь ЕС, к примеру, постановил, что мучной жук пригоден для употребления в пищу. Возможно, через 5-10 лет это станет нормой, но тут нельзя ничего однозначно утверждать.
* ЛГБТ - организация внесена Росфинмониторингом в список террористов и экстремистов и запрещена на территории России. Царьград продолжает настаивать, что специальная терминология в виде "ЛГБТ" не нужна. Подобные вещи следует называть своими именами. Речь идёт об извращениях.