"Монти Пайтон", Вторая мировая и ветчина. Как эти три вещи связаны со словом "спам"?

История начинается в 1936 году, когда американская компания Hormel Foods начала нести серьёзные убытки. Тогда было принято решение обновить каталог продуктов и внедрить новую еду. Таковой стала консервированная ветчина, которую назвали Spiced Ham - то есть ветчина с пряностями. 

Продажи были относительно неплохими, но в скором времени началась Вторая мировая война. Hormel Foods поставляли свои консервы американской армии и союзникам по программе ленд-лиза всю войну. Компания производила консервы с запасом, поэтому в 1945 году, когда война закончилась, склады ломились от банок с консервированной ветчиной.

Консервированная еда, созданная ещё во время войны, начинала медленно, но верно портиться, а покупатели не горели желанием её покупать. В руководстве организации решили пойти на достаточно новаторский шаг и провести массовую рекламную кампанию. Причём надо понимать, что это сейчас реклама везде и является двигателем прогресса, а на момент конца 40-х годов человечество не обладало нашими знаниями в рекламе, пиаре или маркетинге.

Читатель может справедливо отметить, что ещё в 1929 году Эдвард Бернейс выпустил свой труд "Пропаганда", а к окончанию войны успел провести акцию "Факел Свободы", изменившую американскую культуру в целом. Но это были частные примеры, а вот понимания, что такое интегрированные маркетинговые коммуникации, ещё не было известно. И Hormel Foods стали своего рода первопроходцами в данной сфере.

Фото: spam.com

Реклама была везде - на витринах магазинов, на углу каждого здания, на автобусах и троллейбусах, на каждой радиостанции постоянно звучало название SPAM - куда бы человек ни шёл, он везде видел и слышал рекламу данного продукта.

Но самая большая популярность пришла в 1970 году, когда группа комиков "Монти Пайтон" из Великобритании создала скетч под названием SPAM. Видеоролик получился абсурдным и запоминающимся.

Видео начинается с того, что двое мужчин, к которым привязаны тросы, спускаются сверху в кадр и пытаются заказать еду. Официантка начинается зачитывать меню: практически в каждом блюде есть ветчина SPAM - причём в одном из блюд она содержится девять раз, а официантка зачитывает название консервов каждый раз. После небольшого спора между новыми посетителями и официанткой люди, одетые в шлемы викингов, начинают петь песню про ветчину - она полностью состоит из повторения слова SPAM, а под конец они её хвалят. Вакханалия продолжается порядка 2 минут, после чего на экране появляется человек, ведущий историческую программу, - поднимается занавес, а ресторан всё это время был за ним. Да, звучит как полный абсурд, ведь данный скетч им и является.

В то время Великобритания всё ещё восстанавливалась от последствий войны - так как сельскохозяйственный сектор был уничтожен в буквальном смысле, в страну массово завозилась американская продукция, которая за 20 лет сильно надоела британцам. Скетч "Монти Пайтон" высмеивал рекламу консервов, но по итогу только популяризовал ветчину.

ФОТО: CHROMORANGE/Bilderbox/chromorange/Globallookpress

Но своё сегодняшнее значение слово приобрело чуть позже, когда в 1986 году в компьютерной сети Usenet появился некий пользователь, рекламировавший финансовую пирамиду. Многие бы позавидовали его упорству, так как он ежедневно на протяжении долгого времени публиковал одинаковые сообщения, пытаясь завлечь людей в пирамиду. Пользователи Сети отнеслись к ситуации с юмором и стали сравнивать назойливые сообщения с повсеместной рекламой консервированной ветчины - тогда слово "спам" стало использоваться в том виде, в котором мы его знаем.

История спама необычна и абсурдна. Вторая мировая война, склады несвежей еды, "Монти Пайтон", назойливый "финансист" - все эти, казалось бы, несвязанные вещи привели к созданию термина, который мы слышим на постоянной основе.

Сегодня слово "спам" давно вышло за рамки ветчины и телевизионных скетчей - оно стало универсальным термином для всего навязчивого и нежелательного в цифровой среде. Иронично, что всё началось с попытки просто продать несвежие консервы.