Запад сходит с ума от "славянской эстетики": Забыть сложно, повторить невозможно. У кого из звёзд получилось?

"Надо пережить зиму, выстоять очередь и проехаться в маршрутке"

Интернет захлестнула новая волна интереса к феномену "славянского взгляда" (slavic stare). Откуда взялся этот тренд? Многие считают, что его невольной вдохновительницей стала Мелания Трамп. Уроженка Словении, первая леди США не раз появлялась на публике с холодным, отстранённым выражением лица. Западные девушки увидели в этом образец уверенности и внутренней силы – и тут же бросились повторять.

Американцы пытаются повторить "славянский взгляд", но пока безуспешно. Это потому что в очереди в поликлинику ещё не стояли! GIF-видео: ТГ-канал "Боги маркетинга"

Но вот тут и кроется самое интересное и сложное одновременно. Ведь "повторить" – не значит "понять". А "славянский взгляд" – это некий культурный код, в котором смешались и суровый климат, и умение выживать. И в этот коктейль ещё затесалось "Я такая, какая есть".

Жители России и Восточной Европы иронизируют: чтобы овладеть этим искусством, мало надеть пальто и поджать губы. Надо пережить сибирскую зиму, выстоять очередь в поликлинике, проехаться в битком набитой маршрутке.

Тренд на "славянский взгляд" захлестнул соцсети. GIF-видео: ТГ-канал "Боги маркетинга"

Иностранцы пытаются не улыбаться, но вместо "славянского взгляда" получается "обиженный ребёнок". Впрочем, кого это когда останавливало?

Ирландец невольно разгадал загадку русской души?

Единственным иностранцем, которому удалось случайно, но точно передать суть "славянского взгляда", стал ирландский актёр Киллиан Мерфи. В 2017 году он давал интервью, сидя с таким усталым и отстранённым выражением лица, что кадр мгновенно разлетелся по Сети. Почему именно он, ирландец, смог одной лишь мимикой выразить всю глубину русской души? Возможно, дело в том, что Мерфи – человек закрытый, не привыкший натягивать голливудскую улыбку в 32 зуба.

Ну очень "славянский взгляд" у этого ирландца! Скриншот: ТГ-канал "Только никому"

Актёр, кстати, искренне недоумевает, в чём же секрет столь повышенного внимания к его персоне. Он избегает разговоров о личной жизни, готов обсуждать что угодно, например кино или литературу, творчество, но только не себя и не семью.

Мерфи называет себя самым обычным человеком, которого радуют простые вещи: домашний уют, прогулки с собакой, просмотры фильмов дома с семьёй. Удивительно, но, может, он и в самом деле понял суть русской души? Как будто бы очень похоже: живёт, как и среднестатистический русский, – работа, дом, дети. И ему нормально. А на все вопросы – получите, распишитесь – вот вам фирменный slavic stare.

Эксперты и зрители сходятся в одном: "славянский взгляд" – отражение пережитого. Так, актриса Мария Кожевникова называет это "состоянием души, внутренней уверенностью и спокойствием". Художник Никас Сафронов добавляет: "Россия остаётся притягательной для тех, кто различает подлинное и фальшивое. У нас меньше поддельных ценностей".

Тренд на "славянское лицо" неожиданно стал мостом между культурами. Американец Джейсон Кэмпбелл, живущий в России, признаёт: "Голливудская улыбка неискренняя. В отличие от эмоций русских".

Ушанка для иконы стиля

Ну а для тех, кто не осилил "славянский взгляд", есть и другие способы прикоснуться к русской культуре. Вот недавно Мадонна отчудила. Надела ушанку – и ну красоваться. Конечно, ей сразу "прилетело" от оголтелых русофобов. Некоторые даже призывали "отменить" певицу, но безуспешно.

Мадонна прониклась "славянской эстетикой" – и тут же нарвалась на волну гнева. Скриншот: ТГ-канал "Небожена"

А годом ранее в похожем головном уборе была замечена Ким Кардашьян – её выбор пал на нейтральную серую модель. Жерар Депардье не раз появлялся в этом головном уборе. Во время недавнего визита в Россию ушанку примерил и турецкий актёр Бурак Озчивит, неизменно вызывающий ажиотаж у поклонниц.

О феномене ушанки как о модном тренде рассуждает сибирский фотограф и визуальная художница Софья Каюмова. Её работы выставлялись в галереях Нью-Йорка. В своей серии автопортретов Каюмова также обращалась к "славянским атрибутам".

Мне кажется, тренд классный. Приятно видеть ушанку на фото – и как часть русского культурного кода, и как интересный модный аксессуар, – говорит художница. – Шапки всегда считали чем-то исключительно практичным, спасающим от холодов, но не всегда стильным. А здесь ушанка придаёт акцент образу и даёт отсылку к славянской культуре.

Ну и "вишенка на торте": "славянской эстетикой" активно пользуются и люксовые бренды. Не так давно итальянский модный дом Bottega Veneta продемонстрировал миру шапку-ушанку в советском стиле стоимостью около 113 тыс. руб. Дороговато, конечно. Но это же для тех, кто мечтает прикоснуться к прекрасному миру русской "экзотики".

"Филяй, филяй" – как блогеры стали приманивать русскую аудиторию

Ну а от slavic stare и до других трендов недалеко. Например, небезызвестный "филяй", который раскрутился если не за счёт "славянской эстетики" как таковой, то за счёт славянской аудитории – совершенно точно.

Очень быстро русскоязычная аудитория стала новым полем битвы за внимание со стороны западных инфлюенсеров. В конце декабря соцсети неожиданно взорвал тот самый мем "филяй". Говорят, за два месяца видео с этим тегом охватили 62 миллиона пользователей.

Наши звёзды тоже не прошли мимо "филяя". Дмитрий Маликов выдал свою версию. Жаль, без танцев. Скриншот: ТГ-канал SHOT

Всё началось с немецкого блогера, модели и рейвера Самуэля Домена. Он записал танец с обнажённым торсом под технотрек Vielleicht Vielleicht. Русскоязычные зрители быстро адаптировали неудобоваримое немецкое слово в ласковое и созвучное "филяй", а после начали активно использовать его.

Кстати, сам блогер оказался каким-то неблагодарным русофобом и такого внимания восточных соседей не оценил. Зато его коллеги тут же воспользовались моментом и начали снимать свои видосики и рилсы, заманивая славянских подписчиков. Теперь татуированные европейцы учат русский, поздравляют наших красавиц с Новым годом и вообще благодарят за внезапную любовь в виде десятков тысяч лайков и подписок.

Горячие немецкие парни говорят по-русски и отплясывают под русские хиты. Видео: ТГ-канал SHOT

Короче, тренд уже не остановить. Эстафету подхватили и другие звёзды. Причём танцуют не только под техно, но и под "Матушку-землю" и "Катюшу".

Тут уже пошла мода и на русский язык. Иностранные инфлюенсеры старательно выговаривают "Привет", "Я тебя люблю", пробуют свои силы в скороговорках – в общем, готовы на всё что угодно, лишь бы собрать как можно больше просмотров на хайповой славянской теме.