сегодня: 11/12

Пить или не пить? А в чем вопрос?

Пить или не пить? А в чем вопрос?

В последнее время на нашем телевидении, да и на других информационных каналах, вновь появилась реклама пива. Да, безалкогольного. Но под теми же брендами, с теми же названиями, что и пиво с "градусом". Появилась активно и мощно

Продвижение одного вредного продукта под видом другого безобидного - известный рекламный ход. Например, производители табачных изделий в свое время поддерживали производство жевательных конфет, выполненных в виде сигарет. Даже их упаковка была сделана как сигаретная пачка. Несколько дней назад я назвал такие рекламные хитрости лицемерием. В ответ представители пивных компаний стали возражать. Рассмотрим их аргументы. 

Производители утверждают: "Целевая аудитория у алкогольного и безалкогольного пива - разная". Но это, мягко говоря, не совсем так. Мало найдется в мире людей, любящих пить безалкогольное пиво и не употребляющих при этом пиво с "градусом". Люди не пьют безалкогольное пиво ради самого безалкогольного пива. 

Пиво без "градуса" - это, как правило, лишь "эрзац", заменитель основного, так сказать, исходного продукта. Результат ситуативного отказа от опьяняющего напитка в силу каких-либо обстоятельств. Например, необходимости сесть за руль. Вчера пиво - алкогольное, сегодня - безалкогольное, потому что за рулем, а завтра - снова напиток с "градусом". Такая вот уловка. Главное, не выпустить потребителя из "лап" бренда. 

Далее. Пивовары заявляют: "Безалкогольное пиво - настолько самостоятельный продукт, что продажи его и пива обыкновенного не коррелируют". И, вообще, продажи безалкогольного пива в последнее время растут, а алкогольного - падают. Отлично, если так. Но почему тогда не отделить пиво с "градусом" от пива без "градуса" настолько, чтобы одно вообще не ассоциировалось с другим? Признак по-настоящему самостоятельного продукта - отдельный бренд и иное название. Это знает любой маркетолог. 

Кроме того, словосочетание "безалкогольное пиво" не соответствует действующему закону о регулировании алкогольной продукции. Согласно закону, пиво - это напиток с содержанием этилового спирта. По мнению многих специалистов, пиво без "градуса" должно называться иначе. Скажем, пивным напитком или напитком на основе пива. 

Поэтому если производители пива не соглашаются с тем, что реклама безалкогольного пива есть уловка, то почему бы не запустить новые бренды? Я даже название готов предложить: Солодовый напиток для фитнеса "Парус".

Дарю, коллеги! Пользуйтесь на здоровье.

Подписывайтесь на канал "Царьград" в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях и важнейших событиях дня.
Новости партнеров

Новости





Наверх