VK Реклама внедрила FSA, сократив время атрибуции до 1,5 минут
VK Реклама представила технологию Full Stream Attribution (FSA), сокращающую время на определение интересов пользователей до 1,5 минут. Новая система использует зашифрованные данные о номере телефона, позволяя гиперперсонализировать рекламные сообщения.
В сервисе VK Реклама внедрили новую технологию Full Stream Attribution (FSA). Она позволяет оперативнее выявить интересы пользователей и демонстрировать им соответствующую рекламу практически в режиме реального времени. Эта информация содержится в пресс-релизе, предоставленном «Ленте.ру».
Если ранее рекламная платформа затрачивала от четырех до шести часов на определение товаров или услуг, представляющих интерес для пользователя, то теперь этот процесс сокращается до полутора минут. Благодаря этому реклама становится более точной, а рекламные кампании — эффективнее.
Технология основана на новом принципе приватности. Вместо традиционных cookies и Device ID, система применяет зашифрованную и обезличенную информацию о номере телефона в качестве идентификатора. Это позволяет быстро и безопасно передавать данные о поведении пользователя непосредственно в систему оптимизации VK Реклама без посредников и задержек.
«FSA — новый взгляд на атрибуцию, совмещающий более четкое понимание пользователя и защиту данных. Технология приводит к гиперперсонализации рекламных сообщений. Объявления создаются на основе товарного фида и автоматически адаптируются для каждого пользователя. По результатам первых испытаний с нашими рекламодателями мы уже видим значительный эффект — ДРР (доля рекламных расходов) у таких кампаний снижается в 5-6 раз», — рассказала операционный директор VK Реклама Ирина Совик.
Технология успешно прошла тестирование и продемонстрировала отличные результаты. Данные передаются напрямую через API, а система автоматически обновляет прогноз интересов и ставки для каждого пользователя. Все данные шифруются, полностью исключая возможность утечки личной информации.
Ранее сообщалось, что социальная сеть «ВКонтакте» запустила «Тренды» в VK Клипах. Этот инструмент направлен на расширение аудитории для авторов и брендов, а также на объединение зрителей вокруг актуальных тем.
