VK Реклама внедрила инструмент BrandLift для анализа эффективности
"VK Реклама" представила BrandLift, инструмент для оценки влияния рекламных кампаний на бренды. Исследования можно запускать с начала кампании или в течение пяти дней. Директор VK Рекламы Ирина Совик отмечает полезность для средних и крупных брендов.
В рамках сервиса «VK Реклама» был внедрен новый инструмент под названием BrandLift, предназначенный для анализа производительности рекламной кампании и ее воздействия на имидж, а также восприятие бренда. Использование BrandLift позволяет корректировать стратегию рекламы и улучшать коммуникационные процессы. Данная информация представлена в пресс-релизе, который поступил в редакцию «Ленты.ру».
BrandLift предоставляет возможность проведения опросов среди пользователей для оценки уровня узнаваемости бренда, уровня запоминания рекламы, предпочтений пользователей в отношении бренда, а также их намерений по приобретению товаров или услуг данного бренда.
Исследование доступно для запуска в момент начала рекламной кампании или в течение первых пяти дней после её старта, при условии, что продолжительность кампании составляет не менее двух недель. Данный инструмент может быть использован при создании кампаний в формате баннерной или видеорекламы с целью повышения узнаваемости и охвата.
Рекламодатель получает возможность выбора цели исследования из предложенного списка. Система производит автоматическое заполнение стандартных формулировок вопросов в соответствии с выбранной метрикой. Кроме того, при создании опроса предоставляется возможность добавить бренды конкурентов в качестве сравнения для получения более объективных данных.
«BrandLift особенно полезен для средних и крупных брендов, так как позволяет сэкономить время и средства, которые могли быть потрачены на проведение независимых исследований. Инструмент обеспечивает визуальное представление результатов рекламы и позволяет определить своё рыночное положение в сравнении с конкурентами на площадках VK», — комментирует операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.