Исследование: Рынок новогоднего декора в 2025 году упал на 15%
В 2025 году русские стали покупать меньше новогодних украшений, рынок сократился на 15% по сравнению с 2024 годом. "Лемана про" связывает это с отсутствием снега. Искусственные елки теряют популярность, но спрос на фонари и камины растет на 10%.
В 2025 году русские начали приобретать меньше новогодних украшений. Согласно данным сети гипермаркетов "Лемана про", которые имеются в распоряжении ТАСС, рынок новогоднего декора уменьшился на примерно 15% в денежном выражении по сравнению с 2024 годом.
Исследование указывает: "В денежном выражении рынок новогоднего декора сократился примерно на 15% по сравнению с прошлым годом. При этом русские продолжают украшать дома - спрос на отдельные категории товаров сохраняется".
По мнению руководителя направления категории "Сад" компании "Лемана про" Никиты Новоселова, основной причиной снижения объема рынка стал погодный фактор. Отсутствие снега в центральной части России в начале сезона оказало влияние на новогоднее настроение потребителей, что привело к переносу покупок на более поздний срок.
"Кроме того, искусственные елки в этом сезоне покупают реже — их продажи снизились примерно на 9% по сравнению с прошлым годом", — добавил он.
Несмотря на общую тенденцию, отдельные категории товаров продолжают пользоваться спросом. Хорошую динамику продаж демонстрируют елочные украшения, светодиодные фигуры, декоративные фонари и камины. Продажи фонарей и каминов увеличились на 10% за год. В остальных категориях спрос остался на уровне прошлого года.
Максимальный объем покупок новогоднего декора наблюдается в Москве и Московской области — приблизительно 30%. На второй позиции Санкт-Петербург с долей в 13%. Среди регионов с высоким спросом также выделяются Красноярск, Казань и Новосибирск. Согласно мнению экспертов, жители северных регионов чаще выбирают LED-гирлянды с теплым светом, а жители южных — с холодным.
Ранее мы писали о исследовании фонда мира, которое показало, что значительное количество россиян предпочитают отмечать новогодние праздники дома. В частности, 37% опрошенных жителей 12 крупных городов России планировали остаться дома, тогда как 20% собирались принять участие в праздничных мероприятиях на главных елках и площадях. Эти данные позволили лучше понять предпочтения населения относительно празднования Нового года.